個人的新聞推廣通常要做什么？什么做法可供企業(yè)借鑒，可操作呢，其實(shí)北京的品牌推廣，有的企業(yè)到了一定程度，還是很不錯的，大家可以在類似的品牌身上學(xué)到很多有益的東西，今天我們就來了解一下北京的品牌推廣中，一些做得比較好的案例并進(jìn)行分析。個體品牌推廣在聚焦層面上，必須有小概念意識。就品類概念而言，將有大概念和小概念之分。這一概念的范圍較廣，但通常也不會對消費(fèi)者產(chǎn)生多少吸引力。顧客不會購買他們自己都不知道是什么的東西。當(dāng)他們花錢買東西時，必須知道自己買的是什么？消費(fèi)者更容易理解小概念。就拿某地某地來說：某地旅游到底是旅游還是專車？

          對于客戶來說，肯定某款專車的概念更容易接受。某地的旅游觀念比較大，所以在顧客的心里，某地的旅游應(yīng)該是專車，而非旅游。那是大概念和小概念之間的差別。從品類聚焦的角度來看，我們必須遵循小的概念，而不要用大的概念去砸市場。在整個經(jīng)營過程中，必須懂得小品類突圍，大迂回取勝。這意味著什么？唯有在市場上獨(dú)占鰲頭，不愿做、不敢做、不能做的開拓了一個小品類，才能好好生存下去，否則就是活不下去。認(rèn)識產(chǎn)品，說和做同時，跑量產(chǎn)品，只做不說。認(rèn)識一個產(chǎn)品，它是你所關(guān)注的，你需要同時做和說。不僅要做得好，而且要不斷地告訴別人這個產(chǎn)品有多好。

          而且是跑量產(chǎn)品，盡管去做，也不要和別人去折騰。拿一杯咖啡來說，它是在資本的推動下瘋狂擴(kuò)張的。某個咖啡賣什么？咖啡但去年某咖啡又推出了茶品小鹿茶，基本上和喜茶差不多。這也是為了鋪天蓋地的廣告而來。聽了這條新聞后，我覺得瑞星咖啡背后的品牌操盤手根本沒有品牌意識。對認(rèn)知產(chǎn)品，你需要大聲叫喊，而對跑量產(chǎn)品，則不必說，在店里賣就行了。當(dāng)人們購買咖啡時，會私下向顧客推薦，讓顧客知道，咖啡之外還有茶。如此，才能足夠集中注意力，在消費(fèi)者頭腦中建立對新品牌的認(rèn)知。在個人品牌推廣、認(rèn)知單一，更容易建立自己的品牌。但愿這篇文章對您有所幫助。 

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