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房地產(chǎn)行業(yè)軟文營銷：利用軟文來推廣樓盤

發(fā)布日期：2022-02-22 18:11:16

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　　昨日福布斯發(fā)布最新中國慈善榜前20名一半是地產(chǎn)大亨。這不僅僅說明了地產(chǎn)大亨具有慈善之舉，一秒推認(rèn)為這更說明地產(chǎn)行業(yè)是賺大錢的行業(yè)，只有這些地產(chǎn)行業(yè)大佬賺了錢，才有可能做更多的慈善。雖然最近樓市不太樂觀，但是依然這塊蛋糕競爭相當(dāng)激烈。競爭的方法也呈現(xiàn)多樣性。很多房地產(chǎn)人員想盡一切辦法總是找不對路子。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)生水起，網(wǎng)絡(luò)營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的特點(diǎn)與優(yōu)勢迎合了時(shí)代進(jìn)步與科技發(fā)展的潮流。地產(chǎn)企業(yè)忽然發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的營銷不再靈驗(yàn)了，而軟文是威力最強(qiáng)的、更有技巧性的軟文營銷策劃，運(yùn)用恰當(dāng)，軟文營銷會(huì)出奇制勝! 軟文營銷的出現(xiàn)恰到好處，“應(yīng)用廣泛，影響深度強(qiáng)，持續(xù)時(shí)間長”的特點(diǎn)，讓軟文得到房地產(chǎn)行業(yè)的極力推薦。軟文不僅引導(dǎo)潮流而且還能幫助地產(chǎn)企業(yè)提高廣告效果，以下是軟文給企業(yè)帶來的好處：

　　一、具有很強(qiáng)的廣告效應(yīng)

　　兼具軟文廣告和新聞的特征，具廣告的效果，又有新聞的權(quán)威，真實(shí)，客觀性性，更具可信度，便于消費(fèi)者接受。在廣告開始讓人厭煩的時(shí)代，新聞無疑可以啟動(dòng)很強(qiáng)的推動(dòng)作用，幫助企業(yè)快速提高消費(fèi)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)軟文能引導(dǎo)流行

　　據(jù)近期調(diào)查收據(jù)顯示，我國網(wǎng)民認(rèn)識已經(jīng)達(dá)到了2.53億，而瀏覽新聞的達(dá)到2.06億，80%人養(yǎng)成了瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞的習(xí)慣，新聞不知不覺能引導(dǎo)網(wǎng)民的消費(fèi)習(xí)慣。

　　三、軟文可以樹立企業(yè)形象，讓企業(yè)成為消費(fèi)者信任的公司

　　世紀(jì)，同類競爭是企業(yè)生存的最大危機(jī)，很多企業(yè)都有相同的產(chǎn)品，相同的服務(wù)，消費(fèi)者只能記住其中一家，那么這一家在消費(fèi)者心中的印象就非常重要。這印象就需要新聞軟文來樹立，因?yàn)樾侣劦莫?dú)一無二，會(huì)給企業(yè)制造出一個(gè)獨(dú)一無二的公眾形象，為企業(yè)樹立一個(gè)誠信的品牌，樹立一個(gè)不一樣的服務(wù)形象，讓消費(fèi)者記住，這比再多的廣告效果都要好。

　　四、軟文可以傳遞口碑效應(yīng)

　　通過新聞傳播，網(wǎng)民會(huì)不知不覺記住，偶然像朋友提起，這樣起到的效果，比廣告效果要強(qiáng)很多。

　　五、軟文可以幫助企業(yè)提高廣告效果

　　以前常聽人說，自己廣告沒少投，效果缺不怎么樣，而某家公司，沒投什么廣告，這段時(shí)間卻效益非常好。其實(shí)這是因?yàn)?，同類廣告太多，但消費(fèi)者心中會(huì)有一個(gè)自己認(rèn)同的品牌，那么這個(gè)時(shí)候，廣告越多，越多人買，消費(fèi)者認(rèn)定的品牌會(huì)更加明顯。

　　目前地產(chǎn)行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷，已經(jīng)走出開始的“試水”階段，慧眼獨(dú)具的先行者們已經(jīng)嘗到網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭，開始轉(zhuǎn)移營銷重心到網(wǎng)絡(luò)，越來越多的商家改變其落后的營銷觀念，特別是僅僅新起的網(wǎng)絡(luò)新聞軟文營銷。網(wǎng)絡(luò)新聞營銷其中一個(gè)最大的環(huán)節(jié)就是媒體公關(guān)。

　　企業(yè)的媒體公關(guān)是一項(xiàng)長期的工作，尤其是地產(chǎn)企業(yè)，隨不是日用品一樣的需要時(shí)時(shí)處處被提及，但是也要經(jīng)常出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野，混個(gè)“臉熟”。有句話說，成也媒體，敗也媒體，媒體的宣傳力度不容小覷，而今更為強(qiáng)悍的網(wǎng)絡(luò)登上舞臺(tái)，讓很多商家悲喜交加。利弊本是同胞兄弟，在弊端面前，地產(chǎn)企業(yè)明智的尋到了突破口，那就是軟文營銷。

　　像地產(chǎn)企業(yè)一樣，注重宣傳的企業(yè)都是善于利用媒體資源的。

　　媒體公關(guān)工作的重點(diǎn)包括兩個(gè)方面，首先是人際關(guān)系方面，其次是業(yè)務(wù)合作方面。人際關(guān)系的公關(guān)，能為企業(yè)籠絡(luò)一批經(jīng)常關(guān)注自己的記者、編輯，可以隨時(shí)將企業(yè)發(fā)生的、需要宣傳的信息毫無障礙地通過他們實(shí)現(xiàn)發(fā)布。反過來，媒體也是需要各種各樣的新聞信息的，只要人際關(guān)系處的好，經(jīng)常交流，記者或者編輯在組稿時(shí)，也會(huì)將他所了解的企業(yè)信息組織到新聞稿件中。

　　一家企業(yè)如果要建立自己的媒體公關(guān)團(tuán)隊(duì)，那成本是非常大的，而且需要比較長的時(shí)間，如今很多專門做媒體公關(guān)，新聞稿發(fā)布的企業(yè)，這些企業(yè)已經(jīng)和各大媒體建立了非常好的關(guān)系，而且在各個(gè)環(huán)境都非常熟悉專業(yè)。因此非常多的企業(yè)選擇外包給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去操作。如智匯藍(lán)媒（）在這業(yè)界做的比較大的一家公司，擁有數(shù)千家媒體資源，專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，服務(wù)過眾多上市公司。

　　房地產(chǎn)行業(yè)軟文營銷，利用軟文來推廣樓盤是已經(jīng)被眾多房地產(chǎn)企業(yè)認(rèn)證過的分成有效的營銷手段。房地產(chǎn)是個(gè)賺錢的買賣，如此一大塊肥肉很多人都在盯著。如何能在如此競爭激烈的情況，讓自己的房地產(chǎn)企業(yè)脫穎而出呢？那就離不開軟文營銷。越來越多的企業(yè)已經(jīng)意識到軟文營銷的重要性，思維比較活躍的管理者已經(jīng)在最佳時(shí)間調(diào)整了營銷策略，轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳，重視軟文營銷，并取得了不錯(cuò)的效果。

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