隨著“微時代”的到來，微博作為新興的自媒體平臺，受到網(wǎng)民的強烈推崇，用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。如今，微博已成為諸多基金公司營銷的“標(biāo)準(zhǔn)配置”，越來越多的基金公司開始以微電影、微訪談、微活動等多種形式深耕微博營銷，并使其成為基金營銷的重要策略和手段之一。業(yè)內(nèi)人士表示，微博營銷不是赤裸裸的利益營銷，而是帶有感情訴求的情境營銷，基金公司都應(yīng)該悉心體會并用心挖掘。

　　深耕微博營銷

　　“幸福人生計劃就從今年的"六·一"開始”，是華安基金公司6月瞄準(zhǔn)兒童理財教育和理財需求，借助微博推廣其“趨勢定投”、“智贏定投”業(yè)務(wù)的一項活動。業(yè)內(nèi)人士指出，該活動不僅有“趨勢定投”、“智贏定投”這樣的實質(zhì)性內(nèi)容，也有利于樹立行業(yè)和公司的良好形象，對投資者的理財觀念也有一定的教育和啟發(fā)。

　　在華安基金新浪官方微博上，“幸福人生計劃就從今年的六一開始”的活動標(biāo)識赫然入目，點擊進入華安基金官網(wǎng)活動主頁可以進一步了解培養(yǎng)一個孩子至大學(xué)畢業(yè)需要多少錢、基金定投買入智能化時代以及智能定投儲備寶貝教育金示例等詳情。經(jīng)過注冊成為“家有基民”會員后，不僅可以分享培養(yǎng)孩子“財商”的經(jīng)驗，也可以分享積攢寶寶教育金的經(jīng)驗和技巧，并且可以將其轉(zhuǎn)發(fā)至微博，吸引更多人參與。

　　上投摩根基金公司推出的“基金60秒”活動亦為一個深耕微博營銷的案例。繼《基金動漫》、《基金E站》APP之后，上投摩根基金公司去年底攜手搜狐新媒體用心呈現(xiàn)“基金60秒”手機資訊服務(wù)，服務(wù)對象為公司已有客戶、微博等其他平臺網(wǎng)站瀏覽客戶，在業(yè)內(nèi)首家實現(xiàn)手機全平臺覆蓋，每周一、三、五晚6點準(zhǔn)時送上最新理財、時事資訊。為此，上投摩根前后共舉辦兩次推廣活動，共有一萬余人以分享新聞資訊至微博、意見提交等方式參與。目前，“基金60秒”已經(jīng)做到了常態(tài)化、持續(xù)化，并且成為上投摩根的一個重要營銷品牌。

　　營銷外包或擴大

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在公募基金業(yè)績整體表現(xiàn)低迷的背景下，基金公司對于營銷的投入越來越高。盡管微博營銷本身是一項低成本的營銷，但對于專業(yè)化提出了越來越高的要求，并且與公司相應(yīng)的高人力成本投入并不匹配。

　　證監(jiān)會6月15日宣布，近期啟動了《基金管理公司管理辦法》修訂工作，進一步優(yōu)化基金公司準(zhǔn)入政策，包括簡化審批、放松股權(quán)比例限制等，以推進基金公司股權(quán)多元化。同時，將推動基金公司建立以維護持有人利益為核心的內(nèi)部控制制度和業(yè)績考核制度。此外，擬允許基金公司設(shè)立專業(yè)子公司開展部分業(yè)務(wù)，允許基金公司將部分業(yè)務(wù)進行外包。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，隨著允許基金公司部分業(yè)務(wù)進行外包，包括微博營銷在內(nèi)的營銷外包可能會進一步發(fā)展。由于微博精準(zhǔn)投放平臺發(fā)展已經(jīng)較為成熟，基金公司將微博營銷外包的條件也基本具備?！笆聦嵣希谄渌袠I(yè)已經(jīng)有將微博營銷外包的成功案例，基金公司有時會將一些營銷工作交給財經(jīng)公關(guān)公司來做，這不僅能夠發(fā)揮專業(yè)化優(yōu)勢，也能夠降低成本投入?！痹摌I(yè)內(nèi)人士如是說。

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