隨著時(shí)代的進(jìn)步，但靠砸廣告來(lái)做品牌的效果越來(lái)越微弱。想要打造一個(gè)強(qiáng)大的品牌，單單靠砸硬廣是肯定不行的，必須依靠“軟”營(yíng)銷(xiāo)。

家居建材行業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是比較早的，目前很多大企業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，覆蓋了家具、地板、木門(mén)、陶瓷、衛(wèi)浴、廚衛(wèi)、照明燈飾、涂料等多個(gè)細(xì)分行業(yè)。在前幾年，家居建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣基本都是在一些大型媒體投放網(wǎng)絡(luò)廣告，主要是在新浪、搜房、焦點(diǎn)家居、騰訊等為主。而近幾年更多的企業(yè)開(kāi)始選擇媒體傳播為主的網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，專(zhuān)門(mén)在一些知名媒體進(jìn)行新聞軟文投放。

網(wǎng)絡(luò)廣告越來(lái)越貴，大網(wǎng)站按規(guī)律上漲30%，小網(wǎng)站翻著倍往上漲，燒錢(qián)的跡象越發(fā)明顯。家居建材企業(yè)也慢慢認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)。廣告可以一遍又一遍地為品牌吶喊，品牌名稱(chēng)及形象可以在幾秒的時(shí)間廣而告之。但是高額的廣告成本，顯然不是一些中小建材家居企業(yè)所能常年承受的，不做品牌不行，打廣告又太貴，家居建材企業(yè)面臨的這一品牌推廣難題亟待解決。一些睿智的先行者將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌公關(guān)傳播主流方式——網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)。

家居建材企業(yè)品牌推廣，互聯(lián)網(wǎng)新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)將成主流推廣方式。將企業(yè)品牌新聞信息發(fā)布到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的強(qiáng)大影響力，營(yíng)造企業(yè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)和品牌良好形象、并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售等目的。由于網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)在提高品牌信息搜索能見(jiàn)度、影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策方面發(fā)揮出來(lái)的卓越功效，業(yè)已成為現(xiàn)代家居建材企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣必不可少的手段之一。

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