傳統(tǒng)的硬廣告受到信任度，傳播信息很有限，費用高昂，營銷效果大打折扣，越來越多企業(yè)在尋找新出路。軟文營銷越來越受到企業(yè)的喜歡，如今現(xiàn)在越來越多的商家開始把目光投向軟文，因為無論從流量的增加，還有受眾的接受度來看，軟文的能量已經(jīng)開始大范圍爆發(fā)，成為很多一種宣傳的主流趨勢。 

軟文營銷有效地弱化或者規(guī)避了廣告行為本來的強制性和灌輸性，一般由專業(yè)的軟文寫作人員在分析產(chǎn)品目標消費群的消費心理、生活情趣的基礎上，投其所好，用極具吸引力的標題或話題來吸引網(wǎng)絡用戶，然后用細膩、具有親和力或者詼諧、幽默的表達方式打動消費者，而且文章內(nèi)容以用戶感受為中心，處處為消費者著想，使讀者易于接受，尤其是新聞類軟文，作者從旁觀者的角度報道，消費者從關注新聞的角度去閱讀，產(chǎn)生信任感。

那么軟文要怎么寫

在進行軟文寫作時，要把不同的亮點和內(nèi)容用最有說服力的那一方的視角來表達?？梢杂靡幌盗熊浳膩硗茝V一個東西，有時特別有效，一篇軟文即可達到轟動吸引人的效果。另外，文章和標題要簡單直接吸引人關注。而且還要注意不同傳播渠道的特點與用語風格。最好的軟文寫作，是把廣告寫得不像廣告。首先，要寫好軟文，就要選擇一個切入點，根據(jù)傳播渠道的不同，需要以不同的視角、不同的立場、不同的語言風格、不同的標題來寫適合的軟文。

軟文的寫作要求是在實踐中，每個寫作者慢慢摸索的，而且有人會形成特有的風格，這些是要提倡的，上邊幾點只是在創(chuàng)新上的小基礎，任意發(fā)揮但也要張弛有度。 

奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當作傻子?！边z憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當成傻子，以為自己說什么讀者就會相信什么。軟文是寫給廣大讀者的，我們要求他們滿意，不僅要傳播企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價值這就要求軟文應盡可能寫成新聞，這樣做還有一個好處就是，比較容易發(fā)稿，因為它的公信力較強，用權威性、更有公眾信譽度的新聞營銷形式，可以使傳達的信息內(nèi)容更加完整清晰、真實可靠，帶給公眾值得信賴的感覺，讓網(wǎng)民能夠平易接受并自發(fā)傳播。

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