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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新聞稿，何時(shí)發(fā)布，如何發(fā)布？

發(fā)布日期：2021-10-20 18:03:46

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網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)有著很奇妙的作用，網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷(xiāo)不僅包含了軟文潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的特性，而且經(jīng)過(guò)權(quán)威媒體報(bào)道，具有權(quán)威性，更易于被受眾接受。企業(yè)在做新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣時(shí)，只有經(jīng)過(guò)前期層層篩選策劃方案，加上強(qiáng)有力的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)配合，才會(huì)在眾多企業(yè)都做新聞營(yíng)銷(xiāo)推廣的形式下脫穎而出，在目標(biāo)用戶(hù)搜索時(shí)信息呈現(xiàn)在前面，不至于發(fā)布的新聞稿石沉大海。

相信很多PR都有過(guò)如此糾結(jié)的經(jīng)歷：請(qǐng)記者參加公司活動(dòng)或通過(guò)郵件給記者群發(fā)新聞稿，而后焦灼地翹首以盼稿件見(jiàn)報(bào);如果新聞稿遲遲沒(méi)在傳統(tǒng)媒體上“現(xiàn)身”，苦命的PR則小心翼翼地給記者發(fā)短信、打電話(huà)，委婉催促：到底什么時(shí)候能發(fā)?沒(méi)辦法，明知這樣做記者可能會(huì)生厭，但“傳統(tǒng)媒體曝光率”就是活生生的KPI啊。

現(xiàn)在，PR要打破傳統(tǒng)思維了，企業(yè)新聞稿不是只發(fā)給記者，不是只給記者輸入“彈藥”!新聞稿必須直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，更何況在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人都可以登錄企業(yè)對(duì)外網(wǎng)站，瀏覽新聞稿。所以，研究買(mǎi)家的角色是營(yíng)銷(xiāo)和公關(guān)中的重要部分，你應(yīng)該利用研究結(jié)果，根據(jù)消費(fèi)者需要了解的內(nèi)容制定一份新聞稿編輯計(jì)劃。

我們總結(jié)一下構(gòu)思新聞稿的7大規(guī)則：

①不要只在發(fā)生重大新聞時(shí)才發(fā)布;找到適當(dāng)?shù)睦碛梢恢卑l(fā)布新聞

②不要把目標(biāo)僅僅盯在少數(shù)新聞?dòng)浾呱?，而要?jiǎng)?chuàng)建能夠直接吸引你的客戶(hù)的新聞稿

③編寫(xiě)新聞稿時(shí)要注意多使用關(guān)鍵詞

④包含能夠促使消費(fèi)者以某種方式響應(yīng)你的新聞稿內(nèi)容

⑤在新聞稿中提供鏈接，讓潛在客戶(hù)能夠訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站

⑤針對(duì)搜索和瀏覽優(yōu)化新聞稿

⑥增加社會(huì)媒體標(biāo)簽，便于客戶(hù)找到你的新聞稿

⑦借助新聞稿促使大家參與到銷(xiāo)售過(guò)程中

許多企業(yè)并不注重新聞稿質(zhì)量的建設(shè)，只是幾句話(huà)帶出一個(gè)品牌就花錢(qián)將新聞稿發(fā)布。其實(shí)，新聞稿的質(zhì)量十分重要，他能反映出產(chǎn)品的好處和企業(yè)的品牌，同時(shí)，更是與消費(fèi)者拉近距離的絕佳機(jī)會(huì)，怎能輕易錯(cuò)失？

直接面向用戶(hù)發(fā)布新聞，這好比發(fā)布一個(gè)在線(xiàn)新聞服務(wù)：你將為你的消費(fèi)者提供他們所需的信息，讓他們能夠在線(xiàn)找到你，然后才能對(duì)你的企業(yè)有更加深入的了解。除了那些傳統(tǒng)的金科玉律，編寫(xiě)新聞稿或任何其它形式的WEB內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)重點(diǎn)關(guān)注你的客戶(hù)使用的單詞和短語(yǔ)。重視消費(fèi)者使用的關(guān)鍵字和短語(yǔ)。

最后，我們問(wèn)自己三個(gè)問(wèn)題：你的消費(fèi)者有哪些問(wèn)題?他們想要了解什么?他們使用哪些單詞和短語(yǔ)來(lái)描述這些問(wèn)題?理解了這三個(gè)問(wèn)題，你的新聞稿才會(huì)更有針對(duì)性，更有影響力。

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