軟文發(fā)稿憑借操作簡(jiǎn)單、成本低、效果好等明顯優(yōu)勢(shì)，在智能手機(jī)普及后迅速席卷網(wǎng)絡(luò)，滲透到絕大部分人的生活之中。通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升自身品牌價(jià)值，已是眾多企業(yè)和商家最常用到的一種網(wǎng)絡(luò)推廣手段。

我們都知道，“軟文營(yíng)銷(xiāo)”、“軟文發(fā)稿”是在第三方的觀點(diǎn)表述中融入某種宣傳信息，并潛移默化的引導(dǎo)受眾接受這種信息，甚至去主動(dòng)搜索相關(guān)信息，最終達(dá)到宣傳目的的方法。

那么，軟文發(fā)稿該如何做，如何選擇發(fā)布的渠道，才能使收錄效果和宣傳效果提升呢？智匯藍(lán)媒專(zhuān)業(yè)軟文發(fā)稿平臺(tái)根據(jù)多年經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下5類(lèi)發(fā)布渠道，有利于發(fā)稿效果提升。

1、平面媒體。平面媒體主要指國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的具有發(fā)行刊號(hào)的報(bào)紙、期刊以及擁有國(guó)際期刊的、有一定影響力的媒體。由于平面媒體自帶一定權(quán)威性，因此發(fā)布于此類(lèi)媒體的軟文可用于企業(yè)背書(shū)，提升品牌形象，讓讀者與消費(fèi)者更加信服。優(yōu)質(zhì)伴隨著嚴(yán)格，有影響力的媒體一般門(mén)檻也比較高，不僅是產(chǎn)品信息審核嚴(yán)格，而且對(duì)軟文本身也有一定的要求。所以軟文發(fā)稿選擇這些媒體時(shí)，撰寫(xiě)方面要下足功夫，文章本身要有一點(diǎn)水平，而且要符合所投放媒體的選題偏好、媒體風(fēng)格、媒體的讀者群及費(fèi)用預(yù)算。除此之外，還有一個(gè)最重要的問(wèn)題就是出版周期與發(fā)行日期，將直接影響到軟文發(fā)稿中發(fā)布平臺(tái)的整合。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)主要分為全國(guó)門(mén)戶、地方門(mén)戶和行業(yè)門(mén)戶等，是當(dāng)下中小企業(yè)軟文發(fā)稿選擇最多的渠道。此類(lèi)網(wǎng)站較為靈活，既有價(jià)格較低、文章質(zhì)量要求不高的平價(jià)媒體，也有新浪、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等審核嚴(yán)格的大站平臺(tái)。此類(lèi)網(wǎng)站主要是為了引流和展現(xiàn)搜索的效果，其次是解決品牌的信任度問(wèn)題，如果能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷(xiāo)與百度競(jìng)價(jià)相結(jié)合，運(yùn)作得當(dāng)?shù)脑捒梢詭?lái)事半功倍的效果。

3、網(wǎng)絡(luò)論壇。網(wǎng)絡(luò)論壇主要指全國(guó)以及地方門(mén)戶網(wǎng)站，如貼吧、網(wǎng)易有道、人民網(wǎng)論壇、天涯社區(qū)等。由于論壇論壇的收錄速度比較快，因此收錄效果比較理想。如果發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量比較好，關(guān)鍵詞鮮明，一把很快就能夠被收錄。需注意的是發(fā)在論壇中的軟文不能太像廣告，否則會(huì)隨時(shí)面臨被刪貼的危險(xiǎn)。

4、問(wèn)答平臺(tái)。問(wèn)答平臺(tái)主要有百度知道、知乎、搜狗問(wèn)答、百度文庫(kù)等等。一般來(lái)說(shuō)，百度知道和知乎這樣的平臺(tái)權(quán)重都是比較高的。這個(gè)軟文平臺(tái)如果做好的話，可以直接帶來(lái)用戶的點(diǎn)擊和成交。

5、自媒體平臺(tái)。自媒體平臺(tái)主要有微信公眾號(hào)、百家號(hào)、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞客戶端等等，從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為獲取流量不得不重視的重要渠道。很多人對(duì)自媒體有一定誤解，覺(jué)得在自媒體發(fā)稿“有水分”，其實(shí)只要合理利用，自媒體平臺(tái)發(fā)稿會(huì)有意想不到的結(jié)果。對(duì)于品牌消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，企業(yè)自媒體是通過(guò)企業(yè)的資質(zhì)申請(qǐng)下來(lái)的，信任度較高；并且自媒體用戶群體龐大，活躍度高，通過(guò)軟文發(fā)稿更容易把企業(yè)的業(yè)務(wù)推送到潛在客戶手中，達(dá)到潛移默化的宣傳作用。

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