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軟文營銷追熱點(diǎn)也要有自己的底線

發(fā)布日期：2021-10-11 17:30:36

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做軟文營銷適當(dāng)?shù)娜プ窡狳c(diǎn)是必不可少的，追熱點(diǎn)能夠在短時(shí)間里面獲得很高的流量，將觀眾的眼光吸引到你自己的身上。只要沾上一點(diǎn)光，那帶來的利益與成本相比，簡直就是“好到爆炸”。很多的公司去追熱點(diǎn)都只是跟風(fēng)而已，更有甚者，在蹭熱點(diǎn)的時(shí)候并沒有保證應(yīng)該有的底線。

　　第一點(diǎn)，想要品牌成為爆款，可以嘗試熱點(diǎn)加內(nèi)涵的組合。很多的品牌在熱點(diǎn)發(fā)生的時(shí)候都不知道如何去追，以至于就用了很多非常直白的方式去做宣傳。比如，父情節(jié)就發(fā)一個(gè)今天是父情節(jié)，如何如何的，生搬硬套的將自己的產(chǎn)品文化加進(jìn)去，顯得十分的不和諧。難道你們沒有聽過強(qiáng)扭的瓜不甜么?

　　我們今天聊聊追熱點(diǎn)這件事情。

　　一，追熱點(diǎn)讓品牌成為爆款熱點(diǎn)+內(nèi)涵勢必少不了

　　很多品牌的節(jié)日以及熱點(diǎn)情況都不知道怎么去追，或者自己的產(chǎn)品追完熱點(diǎn)之后讀者非常無感。比如今天是植樹節(jié)，某品牌的追熱點(diǎn)內(nèi)容就是今天是植樹節(jié)，XXX品牌呼吁大伙保護(hù)大森林。這樣的追熱點(diǎn)的方式真的好LOW。你追了熱點(diǎn)，但是完全是一種沒有效果的追熱點(diǎn)。在追熱點(diǎn)這個(gè)問題上面，我們可以去學(xué)習(xí)一下杜蕾斯是怎么做的。雖然這個(gè)產(chǎn)品往往和大部分的熱點(diǎn)都不想關(guān)，但是，通過一些文案往往能夠把熱點(diǎn)蹭到無與匹敵的地步也是挺不錯(cuò)的。

　　二，追熱點(diǎn)需要把握相關(guān)尺度

　　凡是都要有個(gè)度，如果在追熱點(diǎn)的時(shí)候過于狂熱，很可能會(huì)適得其反。有些熱點(diǎn)是完全追不得的。去年的重慶公交事件，就有很多的自媒體作，嘗試著去搞個(gè)大新聞，結(jié)果大家都是知道的。這種人血饅頭的事情，我們還是不要做了。追熱點(diǎn)的時(shí)候我們要把握尺度，避免品牌利用一些敏感的熱點(diǎn)，從而遭到大眾的方案而致使品牌受損。

　　三，追熱點(diǎn)始終都是以自我為中心，不要讓熱點(diǎn)搶了風(fēng)頭

　　不要為了追熱點(diǎn)而去追熱點(diǎn)，當(dāng)你凝望深淵的的時(shí)候，深淵也在凝望著你。追熱點(diǎn)是要有態(tài)度的去追，有能力的去追。這里舉個(gè)例子，比如去年國慶的時(shí)候，支付寶就搞了個(gè)錦鯉活動(dòng)，一經(jīng)推出，火爆異常。隨后便有很多的廠家模仿這個(gè)行為，但是成效不佳。再到最近的奔馳車事件讓我們看到了德國產(chǎn)品的另一面。追熱點(diǎn)的時(shí)候始終要將自己的產(chǎn)品放在首位，不要本末倒置了。軟文營銷在追熱點(diǎn)的時(shí)候要將品牌從熱點(diǎn)的包圍圈中烘托出來。熱點(diǎn)不是為了追而追，熱點(diǎn)是追出來品牌影響力的。我們追熱點(diǎn)一定要有這個(gè)概念。

　　四，不是所有的熱點(diǎn)都適合去追

　　對(duì)于軟文營銷來說，往往需要的是一些正能量的東西才能起到宣傳的作用。對(duì)于一些及其敏感的熱點(diǎn)，追了之后就有可能斷送品牌的前程。對(duì)于追熱點(diǎn)，我建議選擇智匯藍(lán)媒品牌，專業(yè)的軟文營銷平臺(tái)，值得信賴。我建議使用智匯藍(lán)媒平臺(tái)，深圳智匯藍(lán)媒科技有限公司憑借強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)媒體資源和推廣策劃團(tuán)隊(duì)，為中國上市公司及成長型企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)品牌整合營銷推廣解決方案以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)服務(wù). 幫助企業(yè)短時(shí)間提升企業(yè)新聞覆蓋率、品牌影響力、社會(huì)公信力、獲得商機(jī)。旗下逆?zhèn)鞑ヒ徽臼矫襟w資源交易平臺(tái)，借多年積累的豐富媒體資源而成立的一站式媒體投放平臺(tái)，覆蓋6000+媒體資源(全國門戶+行業(yè)媒體+地方媒體等)，10萬+微信大號(hào)媒體，10萬+微博大V資源;逆?zhèn)鞑ブ铝τ诟淖兡壳暗膫鞑ガF(xiàn)狀，通過網(wǎng)絡(luò)品牌營銷，助力企業(yè)發(fā)展逆流而上，順勢而為，以資源+策略+技術(shù)的方式讓品牌傳播更簡單高效!

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