近年來，微博高速發(fā)展，在媒體關(guān)注的同時，企業(yè)、電商也在通過微博實(shí)現(xiàn)了企業(yè)營銷推廣，不少企業(yè)已經(jīng)意識到，人氣高漲的微博是下一階段營銷的必爭之地。既然微博發(fā)展得如此之快，一些影響微博營銷效果的因素還是有的，那么影響企業(yè)微博營銷效果的因素是什么？大家一起認(rèn)識吧！

影響企業(yè)微博營銷效果的因素有：

微博營銷掩耳盜鈴：有些企業(yè)說，微博上人多嘴雜，風(fēng)險肯定不小，但只要我們不去利用它，自然就不會帶來這么多麻煩。持有這種思想的企業(yè)并不少，但這種思想?yún)s是相當(dāng)難以自圓其說的，那只能算是一個掩耳盜鈴。使用和不使用時，微博上總是有人說你。具體地說，當(dāng)微博客平臺上的用戶越來越多，而兩個主要的微博客平臺已經(jīng)超過了兩億用戶時，微博上討論你的業(yè)務(wù)的絕對數(shù)量自然會增加。微博營銷執(zhí)行薄弱：大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)意識到微博的力量，并在觀念上有了較大提升，懂得信任、分享、互動和口碑傳播是當(dāng)今企業(yè)營銷的重要組成部分。但是，很多企業(yè)仍然存在著微博營銷人才缺乏，隊(duì)伍建設(shè)不夠等問題，其結(jié)果是微博營銷執(zhí)行不力。在任何情況下，你都要知道球隊(duì)的重要性。

同一種微博營銷方案，面對強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)時，會執(zhí)行得有聲有色；面對弱者時，會執(zhí)行得慘不忍睹。微博營銷定位模糊：定位不清則方向不明，然后你的微博上就會出現(xiàn)一些可有可無或無法解釋的帖子或轉(zhuǎn)發(fā)評論。有的企業(yè)微博有時長時間不發(fā)信息，有時嘮嘮叨叨；有時天馬行空，有時不著邊際。在實(shí)踐中，應(yīng)特別注意兩個基本問題。首先，微博有很多功能需要全面了解；其次，每個企業(yè)都有自己的實(shí)際情況和總體定位。

公司應(yīng)根據(jù)自身的總體定位，將微博定位為企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而明確微博營銷的主要目標(biāo)。微博營銷缺乏規(guī)律性：經(jīng)常在微博上看到一些企業(yè)的賬號表現(xiàn)不恰當(dāng)，比如與其他賬號針鋒相對，或者與其他賬號惡語相加，或者與其他賬號形成對攻甚至罵，或者在企業(yè)微博上大發(fā)牢騷，或者無意間泄露企業(yè)的某些秘密。實(shí)際上，這是企業(yè)微博在使用過程中沒有規(guī)范的表現(xiàn)。盡管微博對企業(yè)而言，具有廣泛性，可以相對自由地發(fā)揮想象力來發(fā)布和交流信息，但這并不意味著企業(yè)官方微博、企業(yè)高管微博和普通員工微博可以隨意發(fā)表任何觀點(diǎn)或意見。以上是對“什么因素會影響企業(yè)微博營銷的效果呢？”

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