自微信公眾號(hào)上線以來(lái)，這次的更新可以視為其最大的一次改版。不僅會(huì)影響到用戶體驗(yàn)，而且可能會(huì)波及整個(gè)創(chuàng)作者生態(tài)。而大家對(duì)這次改版，也褒貶不一。近兩天，因?yàn)槲⑿殴娞?hào)改版事件，朋友圈哀嚎一片，其實(shí)，大可不必。

此次改版，最大的變化是訂閱號(hào)取消了文件夾，直接以時(shí)間的順序呈現(xiàn)圖文，舊的呈現(xiàn)方式則被隱藏到了右上角的小圖標(biāo)里。

很多人將這種方式稱(chēng)之為信息流，甚至干脆說(shuō)微信將訂閱號(hào)變成了今日頭條，其實(shí)不然。

到目前為止，訂閱號(hào)只是單純的以時(shí)間方式排序，沒(méi)有算法或人工方式引導(dǎo)干預(yù)流量，所以和傳統(tǒng)意義上的信息流還不大一樣，我比較喜歡另外一種叫法--內(nèi)容流。

目前的訂閱號(hào)將群發(fā)消息樣式改變了。最新的群發(fā)消息以發(fā)布的時(shí)間順序進(jìn)行排列，以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示，同時(shí)支持視頻、語(yǔ)音、文字以及多條消息的展示;每個(gè)公眾號(hào)最多只顯示兩條推送文章，剩余幾篇內(nèi)容被折疊起來(lái)，只有點(diǎn)擊“余下幾篇”才能打開(kāi)。

這一點(diǎn)變動(dòng)，群發(fā)消息的樣式正好跟之前的微信公眾號(hào)后臺(tái)的改版相呼應(yīng)。

之前改版的公眾號(hào)后臺(tái):素材列表中，可以直接在下一條中添加“圖文消息”、“視頻消息”、“音頻消息”、“圖片消息”、“分享(轉(zhuǎn)載)”。

現(xiàn)在的訂閱號(hào)呈內(nèi)容流模式，消息入口變淺，操作步驟減少，視覺(jué)體驗(yàn)更豐富。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊即可閱讀，很大的提高了閱讀體驗(yàn)與效率;

原來(lái)的公眾號(hào)"置頂”功能則變?yōu)榱恕靶菢?biāo)”，用戶此前置頂?shù)挠嗛喬?hào)名稱(chēng)前出現(xiàn)“星標(biāo)”，但“星標(biāo)”訂閱號(hào)消息同樣按照時(shí)間排序，不再置于最頂部的位置。

同時(shí)，在微信聊天主界面的訂閱號(hào)列表盒子和進(jìn)入后的訂閱號(hào)消息列表里，都會(huì)以星標(biāo)提示閱讀。用戶可以繼續(xù)把訂閱號(hào)設(shè)為星標(biāo)。

用戶也可在訂閱號(hào)消息列表右上角進(jìn)入訂閱號(hào)會(huì)話列表，找到置頂訂閱號(hào);

訂閱號(hào)改版會(huì)帶來(lái)哪些影響

1、這次更新進(jìn)一步弱化公眾號(hào)名稱(chēng)，而突出文章內(nèi)容。公眾號(hào)大號(hào)現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，而這次更新可以提高小號(hào)的曝光率。只要及時(shí)準(zhǔn)確的更新內(nèi)容，大號(hào)小號(hào)都可以在同一時(shí)間進(jìn)行PK，或許也可以提高公眾號(hào)的整體打開(kāi)率。

2、兩條以下折疊帶來(lái)的影響十分復(fù)雜。目前來(lái)看，頭條將承擔(dān)起更重要的引流功能，更好看、更精致、更吸引眼球的頭圖，和更有吸引力的標(biāo)題一樣，舉足輕重。無(wú)疑，這樣的變化，對(duì)運(yùn)營(yíng)者和小編們而言，需要他們花費(fèi)更多時(shí)間來(lái)琢磨頭圖，可能好標(biāo)題不如一張好圖片。

3、但大家說(shuō)的關(guān)于第三條以后的閱讀率會(huì)下降，這個(gè)可能不存在，大家試想一下，原來(lái)點(diǎn)擊訂閱號(hào)進(jìn)去，能直接看到的只是第一條的標(biāo)題，其它的什么都看不到，后面的文章連展示的機(jī)會(huì)都沒(méi)有?現(xiàn)在恰恰相反，可以同時(shí)看到第一條和第二條，所以展示內(nèi)容相較于以前是增加了。第三條及以后的，有一個(gè)下拉箭頭，可以直接打開(kāi)當(dāng)天后面的文章，且不可收回，這樣是不是比原來(lái)進(jìn)去公號(hào)才能看到更直接?

4、對(duì)于所有公號(hào)而言，只要被用戶關(guān)注了，他們現(xiàn)在可被展示和看到的機(jī)會(huì)都會(huì)比原來(lái)多，這點(diǎn)大家應(yīng)該都認(rèn)可。唯一的問(wèn)題是，目前來(lái)看原來(lái)置頂?shù)墓?hào)，會(huì)有一定削弱。

5、進(jìn)入公號(hào)問(wèn)題，實(shí)際上在右上角會(huì)有進(jìn)入按鈕，表面上看，從過(guò)去的兩步變成了三步進(jìn)入公號(hào)，這是現(xiàn)在看到的變化。然后就是現(xiàn)在的公號(hào)設(shè)立了菜單欄，而且它是有效的，那么平臺(tái)一定不會(huì)讓它弱化，在后續(xù)的迭代中呈現(xiàn)出來(lái)，大家要給予一定的耐心。

6、關(guān)于品牌，我認(rèn)為不會(huì)削弱。相反，不好的公號(hào)會(huì)迅速被用戶取關(guān)，留下的恰恰是有價(jià)值的品牌(也就是用戶主動(dòng)關(guān)注的號(hào))。而且因?yàn)楸敬胃陌嬗脩暨M(jìn)來(lái)停留的時(shí)間長(zhǎng)了，對(duì)于每個(gè)公號(hào)來(lái)說(shuō)都是好事情。至于視頻號(hào)大家也不用太過(guò)于擔(dān)心，我們可以過(guò)一段時(shí)間看數(shù)據(jù)，不去做猜想。

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