企業(yè)新聞稿傳播需要持續(xù)創(chuàng)新

（一）、從內容上創(chuàng)新
 
 一是要不斷了解和掌握新聞改革的進程，從大背景下發(fā)掘新聞素材，深化新聞主題。
 
要不斷掌握各新聞媒體改革的進程，更新觀念，站得高、看得遠，在把握大背景的主題和思想的同時，圍繞大背景產生出來的有意義、有價值的新聞線索，深化主題，使稿件內容即與時代的主題相扣。
 
二是從基層發(fā)現(xiàn)素材，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近一線職工的生產和生活。
 
企業(yè)職工是新聞資源的寶庫，我們要學會用他們的眼光來看企業(yè)、看發(fā)展、看成就。只有這樣，企業(yè)新聞宣傳才更具表達力和說服力，這樣的新聞也才會引起人們的關注。
 
 三是要從企業(yè)發(fā)展的歷史背景中有效利用新聞資源。
 
企業(yè)在自身新聞宣傳報道中，往往離不開講”家史”，但我們都知道，靠吃老本的企業(yè)宣傳力度再如何大，面鋪的無論有多寬，也是無濟于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企業(yè)的新聞報道在“憶家史、述今朝、看未來”的時候必須要有高度和深度，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律，從發(fā)展規(guī)律中找出企業(yè)取得的成就。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度，才能對成就的意義和產生的原因有更深刻的理解。
 
 四是要從正在發(fā)生的事件中捕捉新聞素材，以增強企業(yè)新聞宣傳的時效性。正在發(fā)生的事件離我們最近，也最容易從這一類的報道中產生共鳴，引起人們對事件、發(fā)展趨勢和企業(yè)的關注，報道的效果也就越好。   
 
  （二）、從角度上創(chuàng)新
 
    一是窺一斑而見全豹。從大處著眼，小處人手。把所有報道的企業(yè)消息放在社會大背景下去審視，這樣寫出的東西才能有深度，才能給人以更有價值的啟示。隨著市場經濟體制的建立，企業(yè)對賴以生存的市場關系更加密切。從社會發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展，很多看似不起眼的線索，往往會成為一篇弘揚主旋律、反映大背景的好作品。  
 
   二是激活數字。數字一般都是比較枯燥無味的東西，在很多新聞報道中，特別是成就性的宣傳報道中卻又離不了這工作交流些枯燥無味的數字。尤其是企業(yè)在對自身做新聞宣傳報道時，為了把自己企業(yè)的成就性東西展示給世人看，又為了把本企業(yè)的成就說的更具體一些，往往會用到數字，但要把抽象申變活，變得有生氣，更具體，更形象，變成廣大群眾看得見、摸得著、感覺得到的東西，這就需要我們下一番功夫。
 
   三是采用多種途徑。企業(yè)新聞工作者即不是專業(yè)的報紙文字記者，也不是專職的攝影記者。但他們應該是全能的。不僅要能寫作，還應該會攝影。有的企業(yè)的工點分散，交通不便，工作環(huán)境和條件艱苦，到工地—次次真是不容易。所以，企業(yè)的新聞工作者一定要學會和善于利用身邊的采訪工具為我所用。這就要求我們要會寫出文字稿件，拍出精美的圖片，成為多面手。

（三）、從形式上創(chuàng)新
 
一是轉變文風。轉變文風是企業(yè)新聞宣傳報道的重要手段，在把握了事物生存和發(fā)展的規(guī)律、事件的生成和運行規(guī)律后，對其表現(xiàn)形式也應該做出相應的選擇。提倡簡潔、生動，群眾喜聞樂見的文字和語言表現(xiàn)形式已成為我們必需的工作。
 
 二是利用媒體開創(chuàng)名牌欄目。在自身的新聞宣傳報道中，企業(yè)與媒體間應建立良好的合作關系，拓寬與媒體的接觸面，多管齊下，形成合力，充分利用媒體的優(yōu)勢，特別是應該在中央電視臺、工人日報、人民鐵道報這樣全國影響大，份量重的報刊上開辟名牌欄目。

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