企業(yè)新聞稿傳播需要持續(xù)創(chuàng)新

（一）、從內(nèi)容上創(chuàng)新
 
 一是要不斷了解和掌握新聞改革的進(jìn)程，從大背景下發(fā)掘新聞素材，深化新聞主題。
 
要不斷掌握各新聞媒體改革的進(jìn)程，更新觀念，站得高、看得遠(yuǎn)，在把握大背景的主題和思想的同時(shí)，圍繞大背景產(chǎn)生出來(lái)的有意義、有價(jià)值的新聞線索，深化主題，使稿件內(nèi)容即與時(shí)代的主題相扣。
 
二是從基層發(fā)現(xiàn)素材，使企業(yè)新聞宣傳更加貼近一線職工的生產(chǎn)和生活。
 
企業(yè)職工是新聞資源的寶庫(kù)，我們要學(xué)會(huì)用他們的眼光來(lái)看企業(yè)、看發(fā)展、看成就。只有這樣，企業(yè)新聞宣傳才更具表達(dá)力和說(shuō)服力，這樣的新聞也才會(huì)引起人們的關(guān)注。
 
 三是要從企業(yè)發(fā)展的歷史背景中有效利用新聞資源。
 
企業(yè)在自身新聞宣傳報(bào)道中，往往離不開(kāi)講”家史”，但我們都知道，靠吃老本的企業(yè)宣傳力度再如何大，面鋪的無(wú)論有多寬，也是無(wú)濟(jì)于事，“坐吃山空”的道理很明白。所以，企業(yè)的新聞報(bào)道在“憶家史、述今朝、看未來(lái)”的時(shí)候必須要有高度和深度，不要就歷史而講歷史，要從歷史中發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身發(fā)展的規(guī)律，從發(fā)展規(guī)律中找出企業(yè)取得的成就。就是新聞工作者要站在歷史的高度看成就，又要把成就放在歷史的高度，才能對(duì)成就的意義和產(chǎn)生的原因有更深刻的理解。
 
 四是要從正在發(fā)生的事件中捕捉新聞素材，以增強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳的時(shí)效性。正在發(fā)生的事件離我們最近，也最容易從這一類的報(bào)道中產(chǎn)生共鳴，引起人們對(duì)事件、發(fā)展趨勢(shì)和企業(yè)的關(guān)注，報(bào)道的效果也就越好。   
 
  （二）、從角度上創(chuàng)新
 
    一是窺一斑而見(jiàn)全豹。從大處著眼，小處人手。把所有報(bào)道的企業(yè)消息放在社會(huì)大背景下去審視，這樣寫(xiě)出的東西才能有深度，才能給人以更有價(jià)值的啟示。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，企業(yè)對(duì)賴以生存的市場(chǎng)關(guān)系更加密切。從社會(huì)發(fā)展去審視企業(yè)的發(fā)展，很多看似不起眼的線索，往往會(huì)成為一篇弘揚(yáng)主旋律、反映大背景的好作品。  
 
   二是激活數(shù)字。數(shù)字一般都是比較枯燥無(wú)味的東西，在很多新聞報(bào)道中，特別是成就性的宣傳報(bào)道中卻又離不了這工作交流些枯燥無(wú)味的數(shù)字。尤其是企業(yè)在對(duì)自身做新聞宣傳報(bào)道時(shí)，為了把自己企業(yè)的成就性東西展示給世人看，又為了把本企業(yè)的成就說(shuō)的更具體一些，往往會(huì)用到數(shù)字，但要把抽象申變活，變得有生氣，更具體，更形象，變成廣大群眾看得見(jiàn)、摸得著、感覺(jué)得到的東西，這就需要我們下一番功夫。
 
   三是采用多種途徑。企業(yè)新聞工作者即不是專業(yè)的報(bào)紙文字記者，也不是專職的攝影記者。但他們應(yīng)該是全能的。不僅要能寫(xiě)作，還應(yīng)該會(huì)攝影。有的企業(yè)的工點(diǎn)分散，交通不便，工作環(huán)境和條件艱苦，到工地—次次真是不容易。所以，企業(yè)的新聞工作者一定要學(xué)會(huì)和善于利用身邊的采訪工具為我所用。這就要求我們要會(huì)寫(xiě)出文字稿件，拍出精美的圖片，成為多面手。

（三）、從形式上創(chuàng)新
 
一是轉(zhuǎn)變文風(fēng)。轉(zhuǎn)變文風(fēng)是企業(yè)新聞宣傳報(bào)道的重要手段，在把握了事物生存和發(fā)展的規(guī)律、事件的生成和運(yùn)行規(guī)律后，對(duì)其表現(xiàn)形式也應(yīng)該做出相應(yīng)的選擇。提倡簡(jiǎn)潔、生動(dòng)，群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文字和語(yǔ)言表現(xiàn)形式已成為我們必需的工作。
 
 二是利用媒體開(kāi)創(chuàng)名牌欄目。在自身的新聞宣傳報(bào)道中，企業(yè)與媒體間應(yīng)建立良好的合作關(guān)系，拓寬與媒體的接觸面，多管齊下，形成合力，充分利用媒體的優(yōu)勢(shì)，特別是應(yīng)該在中央電視臺(tái)、工人日?qǐng)?bào)、人民鐵道報(bào)這樣全國(guó)影響大，份量重的報(bào)刊上開(kāi)辟名牌欄目。

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