朋友圈廣告的這些發(fā)展趨勢是否符合用戶的青睞？

回顧過去一年那些大受好評的廣告和微信廣告2019年度評選內(nèi)容，我們發(fā)現(xiàn)他們在上述趨勢的基礎(chǔ)上，還有幾個別樣的特點。例如層出不窮的反套路式吸睛文案，例如明星IP與創(chuàng)意、與表現(xiàn)手法的巧妙結(jié)合。

技術(shù)滲透到生活的方方面面，一些人正在高呼“創(chuàng)意已死”。沒有好的文案，“想去哪兒拍就去哪兒拍”這樣的洗腦廣告語變著花樣在視頻軟件上刷屏，卻也能讓大眾牢牢記住。但是，記住不等于打動，更不等于行動。

縱觀2019年度朋友圈廣告評選，得票數(shù)前五名的作品評語關(guān)鍵詞，都離不開“創(chuàng)意”與“美”兩個主題。好的創(chuàng)意外加好的形式才能讓人感受到廣告所要傳達出的信息與情感，才能讓粉絲長久地為品牌和偶像買單。

在技術(shù)的影響下，“大眾”逐步變?yōu)椤靶”姟?，過去的創(chuàng)意與今日的創(chuàng)意不能同日而語。要想打破圈層，讓用戶聽進去、記下來、產(chǎn)生好感，那么好的故事依然是不可缺少的一環(huán)。

就像微信廣告的標(biāo)語所說，“廣告，也可以是生活的一部分?！毙〉臅r候，我們也曾幻想過抓一把彩虹，獲得一口袋的彩虹糖；或者念叨著“不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有”，把鐵達時手表視作愛情的象征。

產(chǎn)品也許會被淘汰，創(chuàng)意也許會過時，但讓廣告變得更有趣，這樣的初心不應(yīng)改變。

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