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信息爆炸的時代你的廣告到底是怎么浪費(fèi)掉的？

信息流推廣

發(fā)布日期：2020-03-13 18:58:27

閱讀量：472

之前廣告界一直流傳著這么一句話，就是說最起碼有一半兒的廣告費(fèi)是被浪費(fèi)掉的。在我眼里看來這么講簡直是客氣的了，我個人感覺廣告費(fèi)幾乎是被浪費(fèi)到了七成。

前幾天一個客戶還給我說，我們投放了好幾億的曝光量，為什么廣告下去之后，效果讓人一片茫然？

一，你的廣告幾乎只是被讀者掃視了一下

我們打開搜狐首頁的過程中，我們可以看到搜狐的首頁有賣醬香白酒的企業(yè)。但是一般人會不會去仔細(xì)看這個廣告？一般不喝白酒的人其實是不怎么留意這個廣告的，其實就算愛喝白酒的人不一定在看新聞資訊的時候去專門看這樣的廣告，但是這樣的廣告被彈出來了一次，就意味著這則廣告曝光了一次。

二，即使看到了這則廣告，但并不代表就能記憶

我們投放了好幾億曝光的廣告，確實有人看到了這些廣告，但是不少人看到了你的廣告之后還是沒有什么記憶。比如說我經(jīng)常會在朋友圈廣告上面看到信息流這樣的廣告，但是我從看到手指劃過手機(jī)屏幕的瞬間，我對這個廣告根本沒有產(chǎn)生任何記憶。我只記得我朋友圈廣告有賣車子的，有做婚紗攝影的，再深入一些我真的記不得我朋友圈廣告里面還有具體做什么的了。

三，就算產(chǎn)生了記憶也不見得永遠(yuǎn)能記住

人是忘性比較大的動物，你經(jīng)常刷抖音的時候就有這樣的感悟，就是剛才一個小時你刷抖音的內(nèi)容基本上都忘了。消費(fèi)者看了你的視頻廣告之后可能那段時間他的記憶比較清晰，但是過了那個時段之后，他可能就不記得了。比如說大家還記得兩年前《延禧攻略》中哪些品牌在這部劇中插播了廣告，我估計早沒人記住了。

不少企業(yè)的大佬都說我花了那么多廣告費(fèi)，最后的回饋是知道我品牌和購買我們產(chǎn)品的消費(fèi)者卻沒有幾個人，難道是廣告公司做虛假數(shù)據(jù)哄騙我們？其實不然，這上面的三條原因是我們真正浪費(fèi)掉廣告預(yù)算的原因。

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