01、對微博運營的認知

如果你從來沒有運營過微博，那么在開始運營微博之前，可以先多去刷刷微博，當然這個刷微博不是和你平時刷微博一樣，需要看從以下幾個方面來刷：

1）有選擇性的看：選擇行業(yè)相關(guān)的微博

如果你運營的是電商類的微博，那么選擇比較出名的電商微博看；如果你運營的是教育行業(yè)，那么你就應該選擇教育行業(yè)的微博來看。

總之就是：你運營的是什么行業(yè)就要選擇什么行業(yè)的微博來看，不能盲目的看。

2）看哪些？

看行業(yè)內(nèi)比較出名的微博，主要是看：

他們每天是發(fā)什么內(nèi)容；每天發(fā)幾條信息；什么時候發(fā)信息；做過什么活動；是怎樣的活動；和其他微博號有互動么，互動的頻率大概是多少頻次……

看這些，主要是學習、模仿，因為你如果從來沒運營過微博，或者沒有運營過相關(guān)行業(yè)的微博的話，那么開始的時候模仿行業(yè)內(nèi)的大號發(fā)微博，一般錯不了；

3）微博定位

在看行業(yè)內(nèi)的大號微博時，會發(fā)現(xiàn)每個微博的定位都不同。這里所說的前提是你運營的是企業(yè)向微博，不是個人隨便玩的微博。

有的是個人向的微博，主要是用個人影響力來傳遞信息，比如電商的@陳歐 ，就是典型的個人向微博，用自己的微博影響力來宣傳聚美優(yōu)品，并隨時發(fā)一些優(yōu)惠信息、優(yōu)惠券、做活動等；這種微博的好處就是，微博號有情緒，粉絲是感覺和一“活人”交朋友聊天，不會覺得關(guān)注的是一個冷冰冰的微博號，宣傳的資訊也比較被人接受，畢竟感覺是一個熟人在給你推薦內(nèi)容。

有的是企業(yè)品牌向的微博，這種微博主要是用來傳播企業(yè)品牌，比如@天貓 和@杜蕾斯 ，會宣傳企業(yè)品牌，提高企業(yè)品牌影響力，或許這種微博會有個自我定位，比如逗逼性格，比如正式風格……但是對于粉絲來說，依舊不是個“活人”，是關(guān)注的一個企業(yè)微博，不太會有交朋友聊天的感覺，但是為啥會關(guān)注呢，因為內(nèi)容的娛樂性，或者粉絲想了解企業(yè)資訊動向。

有的是內(nèi)容傳遞向的微博，這種微博雖然是企業(yè)微博，但是傳遞的多以內(nèi)容為主，主要是依靠內(nèi)容來吸引粉絲，比較常見的是教育行業(yè)，比如@慕課網(wǎng) 和@實驗樓官方微博 ，兩者都是IT教育行業(yè)的微博，主要是用內(nèi)容來吸引粉絲，讓粉絲關(guān)注。關(guān)注這種微博的粉絲，主要是想獲得實在的干貨內(nèi)容，這種微博一般較少有性格偏向。

還有很多微博定位，在運營之前一定要大概定好所運營的微博定位，不然只會無目的亂發(fā)微博內(nèi)容，導致每天不知道發(fā)什么內(nèi)容，也無法吸引粉絲，因為粉絲不知道關(guān)注你看啥。

在開始的時候，可能對于微博定位有些不太清晰，但是不用著急，慢慢來，一邊實戰(zhàn)微博運營，一邊找清自己的微博定位，只有找到一個清晰的定位之后，才能有規(guī)律的、高效的運營微博。

相信以上三個方面可以讓你在運營微博之前對微博運營有個比較清晰的認知，不至于盲目和迷茫，畢竟真正運營微博和自己隨便玩微博還是有很大的不同。

02、了解微博面向的用戶群體

前面了解了大概怎樣運營微博，接下來需要做的就是了解你所運營的微博所面臨的用戶群體，面向的用戶群體是學生？白領(lǐng)？女生？男生？程序員？當然，這個是企業(yè)的產(chǎn)品所決定的，但是微博運營也是需要有個清晰的用戶畫像，因此需要知道面向的用戶群體喜歡什么內(nèi)容，平時關(guān)注哪些話題，想獲得什么資訊，喜歡怎樣的方式交流……只有充分的了解用戶群體之后才知道該發(fā)什么內(nèi)容，該用怎樣的方式來推送信息。

如果不了解用戶群體，那么即使完成了第一部分的三個方面，也只能說是你大概了解怎樣運營微博，但并不知道具體怎樣運營，因此這是非常必要且重要的一步。

這一步不能馬虎，但是也急不來，需要多看多實戰(zhàn)，多看行業(yè)微博，多在實戰(zhàn)中摸索，最終肯定會有個比較清晰的用戶畫像，在這個過程中也知道什么樣的內(nèi)容，什么樣的方式更能吸引粉絲閱讀、點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

03、培養(yǎng)用戶的閱讀習慣

在初級認知微博運營之后，清楚的知道微博該發(fā)什么內(nèi)容之后，仿佛就覺得自己會微博運營了，但是我們還需要培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，只有長期的培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，用戶才知道什么時候該看你的微博內(nèi)容。

在第一步學習行業(yè)大號微博的時候，我們要看什么時候發(fā)微博，你會發(fā)現(xiàn)，他們每天發(fā)微博的時間點基本都一樣，不會想在什么時候發(fā)就什么時候發(fā)，這種有規(guī)律的發(fā)微博的時間，就是培養(yǎng)用戶的閱讀習慣。

那么該選擇什么時候發(fā)微博呢？這個在初期可以參考行業(yè)其他微博號，并慢慢在實戰(zhàn)中調(diào)整，而且需要在前期不斷的嘗試，最終肯定會得到一個微博信息推送比較佳的時間點，這個時間點推送的微博閱讀量較大，點擊較多等等。

通常來說，早上7~9點，中午11~下午1點，下午5~7點，晚上10點~晚上12點左右，這4個時間點的閱讀用戶數(shù)較多，點開微博刷微博的人較多，仔細一看不就是早上起床、中午吃飯、下午下班吃飯、晚上睡覺前的用戶閱讀數(shù)較多么，符合用戶使用微博的習慣，想想自己平時刷微博是不是也是這幾個時間點呢，因此在這幾個時間點推送資訊是比較有效果的。

推送的頻次也是一個問題，因為不可能在這幾個閱讀比較多的時間點刷屏式的推送，這樣只會引起反感，因此需要確定隔幾個小時推送信息，推送頻繁的有1個小時一條信息推送，不頻繁的有一天1~2條微博，甚者幾天一條微博，推送頻次需要根據(jù)自己的微博定位，分析用戶群體以及確定推送內(nèi)容之后來定奪。

04、微博活動

相信經(jīng)過前面幾方面之后，對于微博運營算是有個大概的初級認知了，每天知道該發(fā)什么內(nèi)容，也比較了解微博粉絲的喜好，但是僅僅這樣是不夠的，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上各種微博大V，你的內(nèi)容再好也不一定會被看到，因此還需要有活動能吸引用戶關(guān)注。

為了活躍微博粉絲，以及吸引粉絲關(guān)注，就需要三不五時的做一點小活動，一來可以宣傳產(chǎn)品或者企業(yè)活動，二來可以活躍粉絲，讓更多人喜愛，當然如果你錢多可以隨便任性做活動，來個轉(zhuǎn)發(fā)送XXXX現(xiàn)金的，轉(zhuǎn)發(fā)送XXX車的，都是可以的，畢竟轉(zhuǎn)發(fā)就拿獎誰不愿意啊，但是我們一般的企業(yè)做活動是有資金考慮的，因此可以從以下幾個方面考慮微博活動：

1）自己拿錢做活動

這種較靈活，畢竟自己拿錢做活動，想送什么禮物就送什么禮物，缺點就是如果你的微博粉絲數(shù)量不多的話，這種資金有限的活動方式可能無法帶來大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，除非你有交情比較好的微博大V，可以幫你轉(zhuǎn)發(fā)，以及自己再出錢做粉絲通宣傳。

2）和其他號合作做活動

這種方式要不就是一個提供獎品一個做活動，或者就是兩個以及多個聯(lián)合做活動，優(yōu)點可想而知就是大家聯(lián)合宣傳，影響力較自己一個號的影響力大，缺點就是，要找到一個愿意合作的微博號并不是那么容易的。

05、微博推廣

我們都希望自己的微博能被更多的人關(guān)注，每天都有大量的新增粉絲，但是實際情況就是每天寥寥幾個新增粉絲，因此為了讓大家關(guān)注我們的微博就需要做微博推廣了。其實做微博活動就算是微博推廣的一種，那么除了自己做微博活動之外，還有哪些可以推廣自己微博的方式呢？

1）粉絲通

微博官方的推廣渠道，有各種推廣方式可以選擇，可以推廣內(nèi)容，可以推廣微博號，具體的可以去試試，講太多都等于零，需要自己去實踐一把才行。

2）找其他微博營銷號推廣

現(xiàn)在微博上看到的各種非名人的微博號大部分都是營銷號，就是說可以給錢發(fā)內(nèi)容的，如果有需要的話，也是可以找營銷號推廣的，每個營銷號的報價不同，影響力大的微博號報價可以達到幾十萬，有些行業(yè)的微博營銷號相對而言則比較便宜了，幾百就可以。對于是否要找營銷號推廣就看自己的需求了。

3）其他途徑

上面說的兩個途徑都是微博體系內(nèi)的，當然還有其他很多方式，常見的就是一個視頻加上微博號，一張圖片加上水印，或者到其他渠道比如百度、微信、社區(qū)等，以各種方式去推廣自己的微博，只要你想，各種方式?jīng)]有做不到的，只有你愿不愿意去做而已。

06、學會借助其他工具

微博運營常常會涉及到圖片的制作、圖文的制作、長微博圖片、以及定時微博，這些都可以借助其他工具來更高效率的運營微博。

圖片制作可以用創(chuàng)客貼這種專門做圖片的網(wǎng)站，不會用PS，沒有審美的都可以；

長微博圖片的微博一般也有各種應用網(wǎng)站，一搜就全有了；

定時微博可以使用微博自帶的定時微博，不過微博自帶的定時微博最多只能定時2天；也可以用其他平臺，比如皮皮時光機，可以定時一個月；

當然還有各種其他的工具，在你運營微博的過程中自然會涉及到，多百度谷歌就一定會有你想要的工具。

07、最后

上面6部分主要介紹了一個新手應該從哪些方面著手來運營微博，對于初期是足夠了，但是隨著運營的深入，還有很多方面是需要去做的，比如數(shù)據(jù)分析，比如發(fā)的內(nèi)容要怎樣組織以怎樣的方式才能更讓粉絲點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，比如活動什么時候做、什么時候發(fā)活動微博比較好，如何蹭熱點，如何制造熱點，文案怎樣寫才更吸引人……，涉及的太多太多了，這里就不再介紹這些，以后有機會一一介紹。

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