01、對(duì)微博運(yùn)營(yíng)的認(rèn)知

如果你從來(lái)沒(méi)有運(yùn)營(yíng)過(guò)微博，那么在開(kāi)始運(yùn)營(yíng)微博之前，可以先多去刷刷微博，當(dāng)然這個(gè)刷微博不是和你平時(shí)刷微博一樣，需要看從以下幾個(gè)方面來(lái)刷：

1）有選擇性的看：選擇行業(yè)相關(guān)的微博

如果你運(yùn)營(yíng)的是電商類的微博，那么選擇比較出名的電商微博看；如果你運(yùn)營(yíng)的是教育行業(yè)，那么你就應(yīng)該選擇教育行業(yè)的微博來(lái)看。

總之就是：你運(yùn)營(yíng)的是什么行業(yè)就要選擇什么行業(yè)的微博來(lái)看，不能盲目的看。

2）看哪些？

看行業(yè)內(nèi)比較出名的微博，主要是看：

他們每天是發(fā)什么內(nèi)容；每天發(fā)幾條信息；什么時(shí)候發(fā)信息；做過(guò)什么活動(dòng)；是怎樣的活動(dòng)；和其他微博號(hào)有互動(dòng)么，互動(dòng)的頻率大概是多少頻次……

看這些，主要是學(xué)習(xí)、模仿，因?yàn)槟闳绻麖膩?lái)沒(méi)運(yùn)營(yíng)過(guò)微博，或者沒(méi)有運(yùn)營(yíng)過(guò)相關(guān)行業(yè)的微博的話，那么開(kāi)始的時(shí)候模仿行業(yè)內(nèi)的大號(hào)發(fā)微博，一般錯(cuò)不了；

3）微博定位

在看行業(yè)內(nèi)的大號(hào)微博時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)微博的定位都不同。這里所說(shuō)的前提是你運(yùn)營(yíng)的是企業(yè)向微博，不是個(gè)人隨便玩的微博。

有的是個(gè)人向的微博，主要是用個(gè)人影響力來(lái)傳遞信息，比如電商的@陳歐 ，就是典型的個(gè)人向微博，用自己的微博影響力來(lái)宣傳聚美優(yōu)品，并隨時(shí)發(fā)一些優(yōu)惠信息、優(yōu)惠券、做活動(dòng)等；這種微博的好處就是，微博號(hào)有情緒，粉絲是感覺(jué)和一“活人”交朋友聊天，不會(huì)覺(jué)得關(guān)注的是一個(gè)冷冰冰的微博號(hào)，宣傳的資訊也比較被人接受，畢竟感覺(jué)是一個(gè)熟人在給你推薦內(nèi)容。

有的是企業(yè)品牌向的微博，這種微博主要是用來(lái)傳播企業(yè)品牌，比如@天貓 和@杜蕾斯 ，會(huì)宣傳企業(yè)品牌，提高企業(yè)品牌影響力，或許這種微博會(huì)有個(gè)自我定位，比如逗逼性格，比如正式風(fēng)格……但是對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，依舊不是個(gè)“活人”，是關(guān)注的一個(gè)企業(yè)微博，不太會(huì)有交朋友聊天的感覺(jué)，但是為啥會(huì)關(guān)注呢，因?yàn)閮?nèi)容的娛樂(lè)性，或者粉絲想了解企業(yè)資訊動(dòng)向。

有的是內(nèi)容傳遞向的微博，這種微博雖然是企業(yè)微博，但是傳遞的多以內(nèi)容為主，主要是依靠?jī)?nèi)容來(lái)吸引粉絲，比較常見(jiàn)的是教育行業(yè)，比如@慕課網(wǎng) 和@實(shí)驗(yàn)樓官方微博 ，兩者都是IT教育行業(yè)的微博，主要是用內(nèi)容來(lái)吸引粉絲，讓粉絲關(guān)注。關(guān)注這種微博的粉絲，主要是想獲得實(shí)在的干貨內(nèi)容，這種微博一般較少有性格偏向。

還有很多微博定位，在運(yùn)營(yíng)之前一定要大概定好所運(yùn)營(yíng)的微博定位，不然只會(huì)無(wú)目的亂發(fā)微博內(nèi)容，導(dǎo)致每天不知道發(fā)什么內(nèi)容，也無(wú)法吸引粉絲，因?yàn)榉劢z不知道關(guān)注你看啥。

在開(kāi)始的時(shí)候，可能對(duì)于微博定位有些不太清晰，但是不用著急，慢慢來(lái)，一邊實(shí)戰(zhàn)微博運(yùn)營(yíng)，一邊找清自己的微博定位，只有找到一個(gè)清晰的定位之后，才能有規(guī)律的、高效的運(yùn)營(yíng)微博。

相信以上三個(gè)方面可以讓你在運(yùn)營(yíng)微博之前對(duì)微博運(yùn)營(yíng)有個(gè)比較清晰的認(rèn)知，不至于盲目和迷茫，畢竟真正運(yùn)營(yíng)微博和自己隨便玩微博還是有很大的不同。

02、了解微博面向的用戶群體

前面了解了大概怎樣運(yùn)營(yíng)微博，接下來(lái)需要做的就是了解你所運(yùn)營(yíng)的微博所面臨的用戶群體，面向的用戶群體是學(xué)生？白領(lǐng)？女生？男生？程序員？當(dāng)然，這個(gè)是企業(yè)的產(chǎn)品所決定的，但是微博運(yùn)營(yíng)也是需要有個(gè)清晰的用戶畫(huà)像，因此需要知道面向的用戶群體喜歡什么內(nèi)容，平時(shí)關(guān)注哪些話題，想獲得什么資訊，喜歡怎樣的方式交流……只有充分的了解用戶群體之后才知道該發(fā)什么內(nèi)容，該用怎樣的方式來(lái)推送信息。

如果不了解用戶群體，那么即使完成了第一部分的三個(gè)方面，也只能說(shuō)是你大概了解怎樣運(yùn)營(yíng)微博，但并不知道具體怎樣運(yùn)營(yíng)，因此這是非常必要且重要的一步。

這一步不能馬虎，但是也急不來(lái)，需要多看多實(shí)戰(zhàn)，多看行業(yè)微博，多在實(shí)戰(zhàn)中摸索，最終肯定會(huì)有個(gè)比較清晰的用戶畫(huà)像，在這個(gè)過(guò)程中也知道什么樣的內(nèi)容，什么樣的方式更能吸引粉絲閱讀、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

03、培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣

在初級(jí)認(rèn)知微博運(yùn)營(yíng)之后，清楚的知道微博該發(fā)什么內(nèi)容之后，仿佛就覺(jué)得自己會(huì)微博運(yùn)營(yíng)了，但是我們還需要培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，只有長(zhǎng)期的培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣，用戶才知道什么時(shí)候該看你的微博內(nèi)容。

在第一步學(xué)習(xí)行業(yè)大號(hào)微博的時(shí)候，我們要看什么時(shí)候發(fā)微博，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們每天發(fā)微博的時(shí)間點(diǎn)基本都一樣，不會(huì)想在什么時(shí)候發(fā)就什么時(shí)候發(fā)，這種有規(guī)律的發(fā)微博的時(shí)間，就是培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。

那么該選擇什么時(shí)候發(fā)微博呢？這個(gè)在初期可以參考行業(yè)其他微博號(hào)，并慢慢在實(shí)戰(zhàn)中調(diào)整，而且需要在前期不斷的嘗試，最終肯定會(huì)得到一個(gè)微博信息推送比較佳的時(shí)間點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推送的微博閱讀量較大，點(diǎn)擊較多等等。

通常來(lái)說(shuō)，早上7~9點(diǎn)，中午11~下午1點(diǎn)，下午5~7點(diǎn)，晚上10點(diǎn)~晚上12點(diǎn)左右，這4個(gè)時(shí)間點(diǎn)的閱讀用戶數(shù)較多，點(diǎn)開(kāi)微博刷微博的人較多，仔細(xì)一看不就是早上起床、中午吃飯、下午下班吃飯、晚上睡覺(jué)前的用戶閱讀數(shù)較多么，符合用戶使用微博的習(xí)慣，想想自己平時(shí)刷微博是不是也是這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)呢，因此在這幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)推送資訊是比較有效果的。

推送的頻次也是一個(gè)問(wèn)題，因?yàn)椴豢赡茉谶@幾個(gè)閱讀比較多的時(shí)間點(diǎn)刷屏式的推送，這樣只會(huì)引起反感，因此需要確定隔幾個(gè)小時(shí)推送信息，推送頻繁的有1個(gè)小時(shí)一條信息推送，不頻繁的有一天1~2條微博，甚者幾天一條微博，推送頻次需要根據(jù)自己的微博定位，分析用戶群體以及確定推送內(nèi)容之后來(lái)定奪。

04、微博活動(dòng)

相信經(jīng)過(guò)前面幾方面之后，對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)算是有個(gè)大概的初級(jí)認(rèn)知了，每天知道該發(fā)什么內(nèi)容，也比較了解微博粉絲的喜好，但是僅僅這樣是不夠的，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上各種微博大V，你的內(nèi)容再好也不一定會(huì)被看到，因此還需要有活動(dòng)能吸引用戶關(guān)注。

為了活躍微博粉絲，以及吸引粉絲關(guān)注，就需要三不五時(shí)的做一點(diǎn)小活動(dòng)，一來(lái)可以宣傳產(chǎn)品或者企業(yè)活動(dòng)，二來(lái)可以活躍粉絲，讓更多人喜愛(ài)，當(dāng)然如果你錢多可以隨便任性做活動(dòng)，來(lái)個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)送XXXX現(xiàn)金的，轉(zhuǎn)發(fā)送XXX車的，都是可以的，畢竟轉(zhuǎn)發(fā)就拿獎(jiǎng)?wù)l不愿意啊，但是我們一般的企業(yè)做活動(dòng)是有資金考慮的，因此可以從以下幾個(gè)方面考慮微博活動(dòng)：

1）自己拿錢做活動(dòng)

這種較靈活，畢竟自己拿錢做活動(dòng)，想送什么禮物就送什么禮物，缺點(diǎn)就是如果你的微博粉絲數(shù)量不多的話，這種資金有限的活動(dòng)方式可能無(wú)法帶來(lái)大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，除非你有交情比較好的微博大V，可以幫你轉(zhuǎn)發(fā)，以及自己再出錢做粉絲通宣傳。

2）和其他號(hào)合作做活動(dòng)

這種方式要不就是一個(gè)提供獎(jiǎng)品一個(gè)做活動(dòng)，或者就是兩個(gè)以及多個(gè)聯(lián)合做活動(dòng)，優(yōu)點(diǎn)可想而知就是大家聯(lián)合宣傳，影響力較自己一個(gè)號(hào)的影響力大，缺點(diǎn)就是，要找到一個(gè)愿意合作的微博號(hào)并不是那么容易的。

05、微博推廣

我們都希望自己的微博能被更多的人關(guān)注，每天都有大量的新增粉絲，但是實(shí)際情況就是每天寥寥幾個(gè)新增粉絲，因此為了讓大家關(guān)注我們的微博就需要做微博推廣了。其實(shí)做微博活動(dòng)就算是微博推廣的一種，那么除了自己做微博活動(dòng)之外，還有哪些可以推廣自己微博的方式呢？

1）粉絲通

微博官方的推廣渠道，有各種推廣方式可以選擇，可以推廣內(nèi)容，可以推廣微博號(hào)，具體的可以去試試，講太多都等于零，需要自己去實(shí)踐一把才行。

2）找其他微博營(yíng)銷號(hào)推廣

現(xiàn)在微博上看到的各種非名人的微博號(hào)大部分都是營(yíng)銷號(hào)，就是說(shuō)可以給錢發(fā)內(nèi)容的，如果有需要的話，也是可以找營(yíng)銷號(hào)推廣的，每個(gè)營(yíng)銷號(hào)的報(bào)價(jià)不同，影響力大的微博號(hào)報(bào)價(jià)可以達(dá)到幾十萬(wàn)，有些行業(yè)的微博營(yíng)銷號(hào)相對(duì)而言則比較便宜了，幾百就可以。對(duì)于是否要找營(yíng)銷號(hào)推廣就看自己的需求了。

3）其他途徑

上面說(shuō)的兩個(gè)途徑都是微博體系內(nèi)的，當(dāng)然還有其他很多方式，常見(jiàn)的就是一個(gè)視頻加上微博號(hào)，一張圖片加上水印，或者到其他渠道比如百度、微信、社區(qū)等，以各種方式去推廣自己的微博，只要你想，各種方式?jīng)]有做不到的，只有你愿不愿意去做而已。

06、學(xué)會(huì)借助其他工具

微博運(yùn)營(yíng)常常會(huì)涉及到圖片的制作、圖文的制作、長(zhǎng)微博圖片、以及定時(shí)微博，這些都可以借助其他工具來(lái)更高效率的運(yùn)營(yíng)微博。

圖片制作可以用創(chuàng)客貼這種專門做圖片的網(wǎng)站，不會(huì)用PS，沒(méi)有審美的都可以；

長(zhǎng)微博圖片的微博一般也有各種應(yīng)用網(wǎng)站，一搜就全有了；

定時(shí)微博可以使用微博自帶的定時(shí)微博，不過(guò)微博自帶的定時(shí)微博最多只能定時(shí)2天；也可以用其他平臺(tái)，比如皮皮時(shí)光機(jī)，可以定時(shí)一個(gè)月；

當(dāng)然還有各種其他的工具，在你運(yùn)營(yíng)微博的過(guò)程中自然會(huì)涉及到，多百度谷歌就一定會(huì)有你想要的工具。

07、最后

上面6部分主要介紹了一個(gè)新手應(yīng)該從哪些方面著手來(lái)運(yùn)營(yíng)微博，對(duì)于初期是足夠了，但是隨著運(yùn)營(yíng)的深入，還有很多方面是需要去做的，比如數(shù)據(jù)分析，比如發(fā)的內(nèi)容要怎樣組織以怎樣的方式才能更讓粉絲點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)，比如活動(dòng)什么時(shí)候做、什么時(shí)候發(fā)活動(dòng)微博比較好，如何蹭熱點(diǎn)，如何制造熱點(diǎn)，文案怎樣寫(xiě)才更吸引人……，涉及的太多太多了，這里就不再介紹這些，以后有機(jī)會(huì)一一介紹。

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