當(dāng)前位置：首頁全部品牌營銷

應(yīng)用商店并不是APP推廣的唯一渠道

品牌營銷

發(fā)布日期：2020-07-07 11:35:05

閱讀量：306

　　在中國乃至亞洲，應(yīng)用商店搜索和社交個人推薦是用戶發(fā)現(xiàn)新APP的主要渠道。在東南亞的一些國家，應(yīng)用商店中的搜索下載排行對于用戶的參考價值更是高于親友之間的推薦。基于這樣的情況，大部分APP運營推廣團隊將預(yù)算投入到了應(yīng)用商店的排名上。

雖然應(yīng)用商店推廣效果非凡，但日益高昂的費用也令A(yù)PP運營者大呼吃不消。其實應(yīng)用商店推廣并不是APP推廣的唯一渠道。例如被許多人視為已經(jīng)過時的網(wǎng)頁瀏覽器搜索，就是眾多用戶發(fā)現(xiàn)新APP的另一個有效渠道。統(tǒng)計表明，至少20%的亞洲APP用戶會使用網(wǎng)頁瀏覽器來搜索想要尋找的APP。

　　在制定APP推廣渠道規(guī)劃時，要認(rèn)真思考目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)APP的渠道接觸點，然后有重點地挑選高性價比、高后續(xù)擴展性的渠道進行投放。例如可以通過搜索引擎的覆蓋展示APP的廣告，利用搜索引擎的巨大流量入口來覆蓋更多的用戶。另外，還可以采用瀏覽器加載廣告來展現(xiàn)APP，這些都是應(yīng)用商店之外的有效且性價比高的渠道。

　　應(yīng)用商店之所以成為APP推廣的主流，主要在于平臺上聚集了最大量的想要尋找APP的用戶。但應(yīng)用商店只能反映APP的下載量，對于后續(xù)的用戶行為，如APP內(nèi)購買，轉(zhuǎn)發(fā)分享，推薦等行為無法直接推進。而對于肩負(fù)收益變現(xiàn)任務(wù)的APP來說，獲取新用戶固然重要，找到并留住高價值的用戶更重要。運營者要把眼光放長遠(yuǎn)，在關(guān)注下載量之外要準(zhǔn)確找到更多的目標(biāo)用戶。

　　想要找到重要的用戶，第一步要定義好什么樣的行為在APP內(nèi)是最富有價值的。APP內(nèi)付費購買固然重要，但這并不是運營者需要考慮的唯一一種有價值行為。例如對于電商APP來說，瀏覽特定的推薦商品是富有價值的行為;而換到游戲APP，在游戲中達到一定級別才是富有價值的行為;而對于社群APP來說，分享推薦是最富有價值的行為。

　　維持用戶與APP之間一個較高的互動量，也是留住用戶的重要手段。APP需要在正確的時間覆蓋正確的用戶。為了達到這一點，APP運營者通常會使用通知推送來維持用戶對APP的關(guān)注。但是這種推送在初期效果明顯，隨著時間的流逝效果會打折扣，這就需要運營者采用多種吸引用戶注意的手段來聯(lián)動，例如DSP定向廣告等，在正確的時間、正確的場景吸引正確的用戶留存。

當(dāng)然，也可以選擇媒體進行廣告投放，還可以選擇信息流彈窗進行推廣，可以在手機端，電腦端進行廣告投放，精準(zhǔn)度比較高，投放效果好，可以考慮。

以上內(nèi)容無特殊注明以外均為一秒推原創(chuàng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載本文內(nèi)容，否則將視為侵權(quán)，侵權(quán)必究。

在線咨詢