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品牌方入駐小紅書的意義非凡

紅書推廣

發(fā)布日期：2020-03-12 18:29:09

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小紅書作為社交電商時代連接用戶的重要營銷平臺，目前月活躍用戶已增長到1.21億，其中92%來自移動端，已成為國內(nèi)用戶規(guī)模排前的社交電商APP。那么品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營銷? 讓銷量倍增!接下來大家隨著小編一起來了解下。

品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營銷?

現(xiàn)在，小紅書給大眾的印象，更像是一個明星、網(wǎng)紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網(wǎng)友的種草平臺。

在2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺，提供品牌方、內(nèi)容合作機構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺直接進入小紅書官方的廣告營銷平臺，MCN可查看入駐信息，已申請通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對自己的筆記進行報價，并設(shè)置是否對品牌可見。

這一舉動將使得入駐小紅書的品牌將與達人的合作變得更加便捷透明，也吸引到更多品牌方的入駐。

品牌方入駐小紅書的意義

優(yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容，以及內(nèi)容生產(chǎn)者

小紅書的購物筆記不像一般電商的售后評價那般幾句帶過，通常是需要大段文字對產(chǎn)品進行細致地描述，并附帶大量且豐富的產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品使用場景圖片，這使得內(nèi)容的真實性有了一定的保障。

加之大量明星和KOL的入駐，他們在小紅書平臺活動的目的是創(chuàng)造內(nèi)容的同時也渴望實現(xiàn)自己的商業(yè)價值，“種草”變現(xiàn)才是較終的目的。

前段時間曝光出來的“小紅書代寫代發(fā)”事件的曝光，也讓小紅書背后存在的涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發(fā)、商品測評的種草產(chǎn)業(yè)鏈被大眾了解。

除了圍繞單一產(chǎn)品的推廣，博主還會自主拓展一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等，這對大多數(shù)年輕用戶來說是“窒息”的，保不齊就會吸引一些并沒有購買需求用戶被這種粘性內(nèi)容“種草”而買買買。

基于數(shù)據(jù)的智能化推送，能夠持續(xù)激發(fā)用戶的購買欲望。

一方面通過推送，用戶可以在小紅書平臺上發(fā)現(xiàn)、分享生活中好玩新奇的東西;另一方面，用戶的瀏覽、點贊和收藏等行為會在后臺產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。

通過這些數(shù)據(jù)，小紅書借助智能機器可以較為準確地分析出用戶的需求，以確保向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。有心的用戶會發(fā)現(xiàn)小紅書的分類沒有了，經(jīng)過以往的沉淀轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推送。

所以小紅書在推送機制上傾注的數(shù)據(jù)計算是不錯的方向，將來無論是數(shù)據(jù)整合還是智能推送，都將會是電商發(fā)展的一大方向。

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