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品牌方入駐小紅書的意義非凡

紅書推廣

發(fā)布日期：2020-03-12 18:29:09

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小紅書作為社交電商時(shí)代連接用戶的重要營銷平臺(tái)，目前月活躍用戶已增長到1.21億，其中92%來自移動(dòng)端，已成為國內(nèi)用戶規(guī)模排前的社交電商APP。那么品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營銷? 讓銷量倍增!接下來大家隨著小編一起來了解下。

品牌商家如何玩轉(zhuǎn)小紅書營銷?

現(xiàn)在，小紅書給大眾的印象，更像是一個(gè)明星、網(wǎng)紅分享“心得”，為品牌帶貨、為網(wǎng)友的種草平臺(tái)。

在2019開年，小紅書正式上線小紅書品牌合作人平臺(tái)，提供品牌方、內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)(MCN)和博主三重身份的入口。品牌方通過該平臺(tái)直接進(jìn)入小紅書官方的廣告營銷平臺(tái)，MCN可查看入駐信息，已申請(qǐng)通過品牌合作人的博主可以直接查看自己的真實(shí)商業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)，對(duì)自己的筆記進(jìn)行報(bào)價(jià)，并設(shè)置是否對(duì)品牌可見。

這一舉動(dòng)將使得入駐小紅書的品牌將與達(dá)人的合作變得更加便捷透明，也吸引到更多品牌方的入駐。

品牌方入駐小紅書的意義

優(yōu)質(zhì)且高粘性的內(nèi)容，以及內(nèi)容生產(chǎn)者

小紅書的購物筆記不像一般電商的售后評(píng)價(jià)那般幾句帶過，通常是需要大段文字對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致地描述，并附帶大量且豐富的產(chǎn)品圖片以及產(chǎn)品使用場景圖片，這使得內(nèi)容的真實(shí)性有了一定的保障。

加之大量明星和KOL的入駐，他們在小紅書平臺(tái)活動(dòng)的目的是創(chuàng)造內(nèi)容的同時(shí)也渴望實(shí)現(xiàn)自己的商業(yè)價(jià)值，“種草”變現(xiàn)才是較終的目的。

前段時(shí)間曝光出來的“小紅書代寫代發(fā)”事件的曝光，也讓小紅書背后存在的涵蓋紅人KOL推廣、筆記直發(fā)、商品測評(píng)的種草產(chǎn)業(yè)鏈被大眾了解。

除了圍繞單一產(chǎn)品的推廣，博主還會(huì)自主拓展一系列“種草”，比如衣服、配飾、褲子、鞋子等等，這對(duì)大多數(shù)年輕用戶來說是“窒息”的，保不齊就會(huì)吸引一些并沒有購買需求用戶被這種粘性內(nèi)容“種草”而買買買。

基于數(shù)據(jù)的智能化推送，能夠持續(xù)激發(fā)用戶的購買欲望。

一方面通過推送，用戶可以在小紅書平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、分享生活中好玩新奇的東西;另一方面，用戶的瀏覽、點(diǎn)贊和收藏等行為會(huì)在后臺(tái)產(chǎn)生大量的底層數(shù)據(jù)。

通過這些數(shù)據(jù)，小紅書借助智能機(jī)器可以較為準(zhǔn)確地分析出用戶的需求，以確保向用戶推送感興趣的筆記加深種草幾率。有心的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)小紅書的分類沒有了，經(jīng)過以往的沉淀轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)推送。

所以小紅書在推送機(jī)制上傾注的數(shù)據(jù)計(jì)算是不錯(cuò)的方向，將來無論是數(shù)據(jù)整合還是智能推送，都將會(huì)是電商發(fā)展的一大方向。

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