微博如何運(yùn)營(yíng)？
微博如何運(yùn)營(yíng)？詳細(xì)分為用戶運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等等。具體內(nèi)容如下：
一、了解平臺(tái)規(guī)則
無(wú)論你做哪個(gè)平臺(tái)，不了解規(guī)則基本就相當(dāng)于宣判死刑。
1、賬號(hào)
微博上有不同的賬號(hào)類(lèi)型，各個(gè)賬號(hào)也有不同的權(quán)重，類(lèi)型主要可分為金V、藍(lán)V、橙V、實(shí)時(shí)號(hào)、普通號(hào)，權(quán)重由賬號(hào)類(lèi)型、粉絲數(shù)量以及粉絲質(zhì)量決定。一般來(lái)說(shuō)：金V>藍(lán)V>橙V>普通號(hào)
2、搜索排名
想要有排名，首要要被收錄，而想要被收錄，必須為實(shí)時(shí)號(hào)，這一點(diǎn)我在寫(xiě)微博引流時(shí)有講，關(guān)于實(shí)時(shí)號(hào) 。
而排名主要依據(jù)為關(guān)鍵詞、賬號(hào)權(quán)重、內(nèi)容質(zhì)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)）、發(fā)布時(shí)間等綜合因素決定。
因此，無(wú)論是個(gè)人，還是企業(yè)，最好先認(rèn)證一下，個(gè)人可認(rèn)證橙V，企業(yè)根據(jù)具體情況而定，一般來(lái)說(shuō)都是藍(lán)V。
二、定位
運(yùn)營(yíng)也好，引流也罷，都離不開(kāi)定位，這里我分了三種，主要是對(duì)賬號(hào)進(jìn)行定位，看你賬號(hào)是用來(lái)做什么的。
1、品牌號(hào)，主要在于傳播、口碑，運(yùn)營(yíng)方向也在于高曝光，當(dāng)然對(duì)于大企業(yè)還會(huì)有公關(guān)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)暫且就不說(shuō)，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，雖然也是企業(yè)號(hào)，但還是在于轉(zhuǎn)化。
2、營(yíng)銷(xiāo)廣告號(hào)，說(shuō)白了就是做廣告，如果是這個(gè)定位，那賬號(hào)其實(shí)很容易降權(quán)，當(dāng)然廣告也分為很多形式，想引流可以看我之前的微博引流文章。
3、人設(shè)型，搭建一個(gè)人設(shè)，然后輸出該方向的內(nèi)容，最后達(dá)到曝光和轉(zhuǎn)化的目的，也是各媒體平臺(tái)上最多的一種類(lèi)型。
三、內(nèi)容
你可以說(shuō)引流、賣(mài)產(chǎn)品等是流量為王，但是，作為新媒體運(yùn)營(yíng)，肯定還是內(nèi)容為王，并且這也是一個(gè)趨勢(shì)，如今各個(gè)平臺(tái)以及用戶都對(duì)內(nèi)容要求越來(lái)越高。
輸出內(nèi)容，首先確定領(lǐng)域，千萬(wàn)不要今天發(fā)美妝，明天發(fā)旅游，后天又發(fā)游戲，如果是這樣，那這個(gè)號(hào)也就廢了。選擇好領(lǐng)域，后面就要一直輸出該領(lǐng)域的內(nèi)容。
什么樣的內(nèi)容容易火？
1、有趣，微博主要還是偏向娛樂(lè)，不過(guò)這方面的粉絲粘性不高，也不夠精準(zhǔn)。
2、有用，主要還是干貨類(lèi)，這一方面的內(nèi)容不管在哪個(gè)平臺(tái)都是比較容易火的。
3、有利益，比如說(shuō)轉(zhuǎn)發(fā)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，簡(jiǎn)單直接。
除此之外，還有一些美圖、種草都是比較容易火的，比如說(shuō)好看的壁紙、帥哥美女圖片等，所謂顏值即正義，我挺羨慕那些會(huì)拍照會(huì)攝影的人，去拍一些美照，再適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)下都能火。
一篇合格的博文需要包含什么？
1、正文，微博的正文不用多長(zhǎng)，百來(lái)個(gè)字足以，都不需要什么排版，相比起公眾號(hào)舒服多了。雖然只有百來(lái)個(gè)字，但這很考驗(yàn)文字功底，在這我就不教怎么寫(xiě)文案了，總之就是平時(shí)多積累多看。
2、話題，作為微博的一大特色，也是主要的流量來(lái)源之一，可以說(shuō)發(fā)博文必加話題，但是所加話題最好要和內(nèi)容相關(guān)。
3、圖片或視頻，幾乎也是必備，精美的圖片更容易傳播。
4、@某個(gè)人以及相關(guān)鏈接，這兩個(gè)僅僅是在某些時(shí)候必要，比如說(shuō)你的內(nèi)容和某個(gè)名人相關(guān)，可以@一下蹭蹭熱度，或者說(shuō)幫別人做廣告，發(fā)博文時(shí)@他一下。相關(guān)鏈接則是你的內(nèi)容不夠完善，或者說(shuō)是來(lái)源，但是千萬(wàn)不要放外鏈，會(huì)降權(quán)。
如何準(zhǔn)備內(nèi)容？
1、建立選題庫(kù)，不要說(shuō)發(fā)微博可以不需要題目，你每發(fā)的一段文字都是有主題的，很多人更著更著就不知道更什么了，或者就是重復(fù)的內(nèi)容，再或者就是斷更了，就是因?yàn)闆](méi)有建立選題庫(kù)，沒(méi)有目標(biāo)的去更新。
2、建立素材庫(kù)，有了主題，你還需要準(zhǔn)備很多素材，比如干貨、金句、故事、圖片、視頻等等，不要想著明天的事情明天再說(shuō)，雖然計(jì)劃趕不上變化，但有計(jì)劃的去執(zhí)行永遠(yuǎn)比沒(méi)計(jì)劃的去執(zhí)行效果要好，執(zhí)行起來(lái)也更舒暢。
四、互動(dòng)
微博也是一個(gè)社交平臺(tái)，作為社交，那必須有互動(dòng)，不要裝做高冷，想成功的運(yùn)營(yíng)出一個(gè)微博號(hào)，互動(dòng)必不可少。
1、和粉絲互動(dòng)
我看有的人說(shuō)每個(gè)粉絲的評(píng)論和私信都要回復(fù)，這簡(jiǎn)直就是扯淡，前期沒(méi)幾個(gè)粉絲的時(shí)候倒是可以這樣做，增加粉絲的粘性，但當(dāng)你有個(gè)幾百條回復(fù)幾百條私信時(shí)，你每個(gè)都回也要花費(fèi)你大量的時(shí)間和精力，當(dāng)然你要真的每次都全部回也沒(méi)問(wèn)題。
和粉絲互動(dòng)主要還是在于挑一些來(lái)進(jìn)行回復(fù)，并且不要每次都只回復(fù)那么幾個(gè)人。
2、和大V互動(dòng)
當(dāng)然我也知道在沒(méi)粉絲時(shí)，大V一般也不會(huì)回你，所以這時(shí)候也是可以通過(guò)策劃的，提前關(guān)注一些大V，看看他們發(fā)的博文然后去搶熱評(píng)。
當(dāng)然搶不到也要學(xué)會(huì)勾搭，頂多就是出點(diǎn)錢(qián)，評(píng)論后找博主給你點(diǎn)贊，當(dāng)你長(zhǎng)期在一個(gè)博主下占領(lǐng)熱評(píng)，那同樣能為你帶來(lái)大量的流量，能吸引到不少粉絲。
五、數(shù)據(jù)分析
很多人知道數(shù)據(jù)分析重要，但又不知道重要在哪，這個(gè)我也就不再?gòu)?qiáng)調(diào)，如果你不是專(zhuān)業(yè)的，那就通過(guò)最基本的來(lái)進(jìn)行分析。
1、曝光量、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏等等，看看比率。前面我說(shuō)如何判斷你的內(nèi)容好壞，這數(shù)據(jù)就是很明顯的一個(gè)結(jié)果。
點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏都是別人對(duì)你內(nèi)容的認(rèn)可，如果這些量比較少，那可能是粉絲數(shù)量的原因，但更多的應(yīng)該還是在于內(nèi)容上。
而評(píng)論就是和粉絲互動(dòng)的最好的一個(gè)方法之一，在博文中可以引導(dǎo)用戶進(jìn)行評(píng)論，當(dāng)然你也可以通過(guò)活動(dòng)引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等，這是微博上常用的一種方式。
2、指數(shù)分析
微博有一個(gè)微博指數(shù)，會(huì)對(duì)各種關(guān)鍵詞進(jìn)行熱度分析，在你選擇話題和相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)可以去查詢一下，看看熱度走勢(shì)情況等。
當(dāng)然數(shù)據(jù)分析絕不僅僅止于此，但這是對(duì)于一般人來(lái)說(shuō)能做到的事情，也是比較好做的事情。
3、第三方工具
第三方工具其實(shí)蠻多，分析的也更透徹一點(diǎn)，不過(guò)第三方工具一般來(lái)說(shuō)需要花錢(qián)。
六、優(yōu)化
數(shù)據(jù)分析的目的之一就是用來(lái)優(yōu)化內(nèi)容，直接舉幾個(gè)例子來(lái)看吧。
比如說(shuō)曝光量不行，前面的博文都十萬(wàn)曝光，這一條僅僅一萬(wàn)的曝光，那是什么原因?qū)е碌模?/p>
可能是關(guān)鍵詞原因，博文中沒(méi)有合適的關(guān)鍵詞；亦或者是沒(méi)有添加話題，添加的話題不夠明確；也有可能是搜索排名問(wèn)題。
你看，就一個(gè)曝光量減少，你就有很多地方可以去進(jìn)行優(yōu)化。
再舉個(gè)例子，比如說(shuō)某天博文有十萬(wàn)曝光，其中有兩千的點(diǎn)贊，但是轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論卻寥寥無(wú)幾，是什么原因？這個(gè)主要還是你沒(méi)有引導(dǎo)用戶，引導(dǎo)用戶評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，和用戶互動(dòng)是可以增加粘性以及信任感的。
當(dāng)然真正的優(yōu)化當(dāng)然也絕不僅僅止于此，還有你博文中所用到的句子，某些詞出現(xiàn)的頻率等等。也許一句很普通的句子，但你把它換一個(gè)說(shuō)法會(huì)有意想不到的效果，這也是我前面所說(shuō)的建立素材庫(kù)，多收集一些金句。
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