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企業(yè)品牌營銷策劃的四大規(guī)律有哪些？

品牌營銷

發(fā)布日期：2020-06-02 17:53:32

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一秒推網(wǎng)絡(luò)小編為您分享一下，品牌營銷策劃的四大規(guī)律很多企業(yè)都認(rèn)為品牌營銷策劃很好做，而實(shí)際上做品牌營銷策劃是有規(guī)律可循的。那么做品牌營銷策劃需要遵循哪些顧慮呢？下面大家整理四大規(guī)律，希望這四大品牌營銷策劃的規(guī)律能夠幫助到大家。

1、創(chuàng)建品牌首先做產(chǎn)品好的產(chǎn)品是品牌的生存之本。對于中小企業(yè)而言品牌建設(shè)的落腳點(diǎn)首先是產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品何來品牌之談。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品是建立消費(fèi)者忠誠最關(guān)鍵的因素。消費(fèi)者消費(fèi)的是產(chǎn)品而非企業(yè)的名字。

即便是全球500強(qiáng)企業(yè)，同樣也是靠優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)名揚(yáng)天下的。要做好產(chǎn)品除了要保證產(chǎn)品的品質(zhì)之外，還需要在市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中貫穿產(chǎn)品的推廣。包括產(chǎn)品的名稱、概念、包裝、服務(wù)以及市場的展示、營銷方式的統(tǒng)一性。產(chǎn)品形象的提升是企業(yè)形象提升的基礎(chǔ)，撇開產(chǎn)品進(jìn)行企業(yè)品牌形象的塑造，等于是沒有打地基就進(jìn)行樓房的建造，是無法把企業(yè)的市場大廈建造起來的。

2、找好品牌定位品牌定位是企業(yè)創(chuàng)建品牌的前提和基石。沒有正確的定位只能使品牌塑造模擬兩可，甚至自相矛盾、越走越偏。因此對于中小企業(yè)來說，在創(chuàng)建品牌時(shí)一定要對自己的品牌進(jìn)行清晰的定位。一提到品牌名就能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到該品牌的形象。

品牌的定位一定要和產(chǎn)品的個(gè)性概念結(jié)合起來，這樣才能夠讓消費(fèi)者區(qū)別于其他品牌。企業(yè)核心競爭力是企業(yè)成長中最有力、最主要的驅(qū)動力，是支撐企業(yè)長久競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)性能力，也是使企業(yè)獨(dú)具特色并為企業(yè)帶來競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性能力，從而達(dá)到推動企業(yè)快速發(fā)展的目的。放眼世界500強(qiáng)企業(yè)，幾乎無一不在技術(shù)能力、創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略決策能力、企業(yè)文化、品牌形象、顧客服務(wù)等方面獨(dú)具專長，如IBM的服務(wù)能力，3M的產(chǎn)品創(chuàng)新能力，豐田的精細(xì)化能力，奔馳的機(jī)械設(shè)計(jì)能力，海爾的市場創(chuàng)新能力，微軟的產(chǎn)品開發(fā)能力。沒有核心競爭力品牌就會缺乏靈魂，很容易為同類競爭對手超越。

只有在核心競爭力的支撐下，品牌才能做到長盛不衰。

3、塑造品牌形象當(dāng)中小企業(yè)有了比較突出的品牌形象，企業(yè)的產(chǎn)品越來越暢銷，但隨之而來的就是同類產(chǎn)品同質(zhì)化競爭。同類產(chǎn)品日益充斥市場，競爭對手也采取了同樣的市場推廣策略，品牌的銷售業(yè)績大不如從前，甚至如果不通過戰(zhàn)或廣告戰(zhàn)血拼，市場占有率就會迅速降低，危機(jī)一起甚至?xí)霈F(xiàn)"休克"狀況。所以創(chuàng)造一個(gè)吸引潛在顧客的品牌形象是致勝的關(guān)鍵，企業(yè)必須制定長遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略，塑造企業(yè)強(qiáng)有力的品牌形象。

4、給品牌插上傳播的翅膀無可置疑國內(nèi)市場已經(jīng)是"供過于求"的市場，僅有好的產(chǎn)品還不足以創(chuàng)建一個(gè)"響當(dāng)當(dāng)"的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，可以說適當(dāng)?shù)膫鞑サ扔诮o品牌插上騰飛的翅膀。上

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