新聞發(fā)布：報復性消費來了！2萬人“搖號”搶52000元的“小黑盒”
5月18日，9大博物館館長走進薇婭直播間，賣出330萬元的文創(chuàng)產品；5月20日，奢侈品僅在天貓的成交訂單就超過40萬筆，消費金額較2019年同期增長61%……
經過幾個月的疫情壓抑，大眾的消費欲望正在全面釋放，不管是“518”國際博物館日，還是“520”表白日，線上消費的強勁勢頭令人咂舌。
尤其是被視為小眾消費的奢侈品，“云端”表現(xiàn)竟絲毫不遜色于店鋪門口排長龍購買的盛況。此番，都是哪些人在線上搶“520告白神器”？除了奢侈品，還有什么產品點燃了大眾消費欲望？
比搶房還熱鬧：5.2萬的“表白神器”引來2萬人“搖號”
疫情強化了大眾線上購物的習慣，剛剛過去的“520”，展現(xiàn)出的強大吸金力，引領著消費復蘇。
“從平臺數據的表現(xiàn)來看，我們認為大眾的消費信心正在逐步回歸，尤其在大促節(jié)點上，報復性消費已經到來。”天貓“520”項目負責人楚苓在接受每日經濟新聞記者采訪時表示，報名參與今年“520”的商家、商品以及消費者都比往年多，“超過66個品類的產品，在‘520’開售當天同比增長超過50%。”
據了解，這當中奢侈品的表現(xiàn)尤為突出，僅在天貓一家電商平臺上，就有香奈兒、卡地亞、Bally、希思黎等150多個大牌，共計推出了5000多種商品，且成交訂單超過40萬筆，消費金額比上年同期增長了61%。其中，YSL旗艦店的一款口紅，在“520”當天銷售量沖破萬支。
值得一提的是，在眾多奢侈品中，一個看似低調的“小黑盒”卻成為數萬消費者爭奪的焦點。這個由奢侈品電商NET-A-PORTER與巧克力品牌歌帝梵共同推出的“全球唯一一款限量禮盒”售價高達52000元。禮盒高2米、寬1米，內部有巧克力、IWC腕表、Chloé 單肩包等9件商品。這個堪稱天價“表白神器”的小黑盒，吸引2萬人“搖號”報名搶購，火爆程度堪比搖號買房，并在5月20日當天被迅速拍走。
《消費者調研報告》指出，疫情對消費者購買奢侈品的意愿不會造成太大程度的影響。因為，對奢侈品的購物興趣會在高壓疫情過后，在緩和消費者焦慮和安撫悲觀心理狀態(tài)的情況下，反而能成為“網購奢侈品”的助推劑。
因此，線上是奢侈品搶占市場份額的重要突破口。貝恩咨詢公司預計，到2025年，線上銷售渠道占全球奢侈品行業(yè)的市場份額將提升至30%，中國消費者將占據該行業(yè)約50%的市場份額。
1000萬95后在“520”當天剁手
當下，奢侈品的消費人群日益年輕化。據天貓監(jiān)測數據顯示，95后是“520”的消費主力，5月20日有1000萬95后開啟疫情后的“報復性表白”。被譽為“最值得擁有的奢侈品之一”的海藍之謎，上千元的保濕護膚套裝，有6成都被95后買走。
值得注意的是，此番奢侈品消費在“520”展現(xiàn)出的強勁勢頭，其實早有苗頭。
數據顯示，從5月開始，奢侈品的報復性消費就陸續(xù)開啟。其中，奢侈品美妝達到近200%的增速，YSL旗艦店口紅半個月就售出10萬支?！皵底只痹缫巡辉偈巧莩奁返囊坏肋x擇題。疫情刺激奢侈品按下了線上加速鍵，據介紹，從疫情發(fā)生至今，超200萬商家涌入天貓開新店。
這么多的品牌，甚至是奢侈品都轉戰(zhàn)線上，但如何才能真正打動中國消費者？“隨著年輕人的接收信息和消費習慣整體遷移到線上，數字化是大勢所趨。中國年輕人已經習慣通過直播、短視頻等新的形式去做出消費判斷。”對此，楚苓認為，奢侈品在布局電商賽道后，不妨進行多形式的賣貨嘗試。
《新冠疫情更新版：2020全球時尚業(yè)態(tài)報告》顯示，自新冠疫情爆發(fā)后，淘寶的直播年同比增長超700%。
有趣的是，奢侈品之外，不少日用商品也在“520”迎來爆發(fā)。“許多和表白無關的生活類消費品的售賣也被‘520’同步帶動。”楚苓向每經記者透露，電腦、燕窩、面膜等商品銷量增長迅猛。
相關數據顯示，燕窩滋補同比增長442%、醫(yī)美面膜同比增長314%、隱形眼鏡同比增長213%、零冷水熱水器同比增長188%、電腦的購買人數同比增長68%；與此同時，三明治機同比翻了57倍，餐具消毒機同比翻了20倍。
楚苓認為，“520”已成為一個全民性的、促進消費的重要節(jié)日。“一方面，今年參與的商家特別多，大家都希望在‘520’的節(jié)點上，把之前春節(jié)、情人節(jié)的損失追回來一些；另一方面，還可以為即將到來的‘618’年中購物狂歡節(jié)預熱?！?/p>
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