（原標(biāo)題：全面關(guān)店！千億服裝巨頭倒下，1折甩賣庫存！曾因林青霞代言火爆，其家族套現(xiàn)百億離場?。?/p>

又一家快消服裝行業(yè)巨頭撐不住了！

日前，被稱為“時裝之王”的ESPRIT在官網(wǎng)、天貓旗艦店先后發(fā)布公告稱，將于5月31日全面關(guān)店。母公司思捷環(huán)球近期也已宣布終止在中國大陸的業(yè)務(wù)，并關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪。

此前，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊列，這也為ESPRIT退出亞洲市場奏響了前奏。

5月14日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球港股股價下挫1.6%，股價僅剩0.63港元，市值不到12億元，成為名副其實的仙股。

實際上，在海外疫情沖擊下，一批國際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場，美國服裝巨頭GAP也傳出了員工停薪、股價猛跌的壞消息。

毫無疑問，服裝行業(yè)的凌冬已至。

服裝巨頭ESPRIT宣布全面關(guān)店

母公司稱“繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運營”

在Forever 21、 Zara等服飾巨頭先后敗走中國后，又一家知名的快消服飾巨頭公司也傳來了壞消息。

日前，ESPRIT在官網(wǎng)及天貓旗艦店先后掛出公告稱，因品牌升級需要，將在5月31日全面關(guān)店。其中在天貓旗艦店，ESPRIT雖然還有宣傳圖片，但已經(jīng)無法購買。

ESPRIT官方商城也顯示，已于2020年2月28日起停止會員注冊，會員消費不再獲得新的消費積分，會員生日與折扣等相關(guān)權(quán)益也將終止。會員剩余積分與禮券請于2020年5月31日前使用，過后所有積分與禮券將予以清空。

此前，ESPRIT母公司思捷環(huán)球在4月下旬發(fā)布業(yè)績報告時曾明確宣布“終止中國內(nèi)地業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，全面退出亞洲零售業(yè)務(wù)”。

思捷環(huán)球發(fā)布公告表示，集團將繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)運營，以將成本和開支減至最少。除了終止在中國大陸的業(yè)務(wù)外，還決定關(guān)閉中國大陸以外在亞洲的所有56家零售商鋪，尤其是中國香港、中國澳門、中國臺灣以及新加坡、馬來西亞的店鋪。

數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日止九個月，上述56間店鋪為思捷集團收入帶來約267百萬港元，占該集團同期總收入少于4%。

如今，ESPRIT將專注于歐洲市場。截至2020年3月31日，ESPRIT在德國的店鋪數(shù)目（含批發(fā)分銷渠道）還有2895家，歐洲其他地區(qū)還有1681家。

雖然目前，ESPRIT在德國、瑞典及荷蘭的選定店鋪已經(jīng)重開，但疫情的后續(xù)影響依然深遠。思捷環(huán)球表示，無法預(yù)測業(yè)務(wù)何時會恢復(fù)正常，也無法量化疫情對全年業(yè)績的影響。

思捷環(huán)球公告還透露，公司董事會執(zhí)行主席及集團行政總裁在重組期不再領(lǐng)取薪酬，而公司管理層也分別減薪20%-35%。

另據(jù)了解，實際上從2月份開始，ESPRIT的中國門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫存，4月天貓旗艦店也加入打折陣營。據(jù)每日經(jīng)濟新聞和界面新聞記者走訪，在品牌位于北京和上海的部分奧萊門店中，ESPRIT門店一度出現(xiàn)了“10件0.5折”的清倉活動。

林青霞曾代言ESPRIT

其家族套現(xiàn)百億提前離場

對于很多中國人而言，知曉ESPRIT品牌主要源于女明星林秦霞的代言。

資料顯示，ESPRIT始創(chuàng)于1968年的美國，由25歲的美國青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，他同時還是知名運動品牌“北面”（The North Face）的創(chuàng)始人。1992年，ESPRIT進軍中國內(nèi)地市場，比優(yōu)衣庫還早了10年。

其中，ESPRIT進軍中國的關(guān)鍵人物，則是林青霞老公邢李原。這也讓ESPRIT因為林青霞經(jīng)常登上娛樂頭條，打開了其在中國市場的知名度。

據(jù)悉，1972年香港富豪邢李?成為ESPRIT香港代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李?將思捷環(huán)球亞太業(yè)務(wù)打包登陸香港交易所，以3.7港元發(fā)行價上市，隨后通過收購，統(tǒng)一歐洲及北美業(yè)務(wù)。

1994年邢李原迎娶林青霞轟動一時，林青霞代言ESPRIT也一度帶來了很好的明星效應(yīng)。到1996年，邢李原干脆買下了ESPRIT63%的股權(quán)，2002年他再買入剩下的37%股權(quán)，完全擁有了這一商標(biāo)權(quán)。

2017年，思捷環(huán)球的港股股價達到1770億港元市值巔峰，并創(chuàng)下港交所服飾股的最高市值紀(jì)錄。2008年6月底，思捷環(huán)球公布2017年的財報，收入372.27億港元，純利64.50億港元。

不過，2008年金融危機爆發(fā)，思捷環(huán)球運營也開始逐步走下坡路，牽連ESPRIT的品牌價值逐漸蒸發(fā)。

有意思的是，曾為思捷環(huán)球和ESPRIT品牌帶來無限光環(huán)的邢李原，則提前嗅到了危機，快速套現(xiàn)離場。

從2002年至2011年，邢李原陸續(xù)將持有的思捷環(huán)球股份由42%減至1.79%，個人累計套現(xiàn)逾200億港元。期間他還辭去了在思捷環(huán)球的所有職務(wù)。

快時尚沖擊品牌銷售

疫情或成最后一根稻草

實際上，除了金融危機的沖擊，ESPRIT的衰落，很大程度上，還是和跟不上時代有關(guān)。

2011年之后，包括Zara、H&M、優(yōu)衣庫等巨頭迅速占領(lǐng)了大眾市場，而ESPRIT品牌系列則因為設(shè)計單一老套而無法滿足年輕消費者的需求，慢慢不被市場接受。

2011年，ESPRIT主動放棄了市場份額相對較小的北美市場，保留市場份額最大的歐洲市場，以及還算不錯的亞太市場。但ESPRIT仍然持續(xù)滑落。

從思捷環(huán)球的收入情況來看，也不難看到其運營的慘淡。最近三年，思捷環(huán)球逐年虧損，其虧損面不斷擴大。

而從今年開始，全球疫情大爆發(fā)，更是進一步拖垮了思捷環(huán)球的經(jīng)營，成為了壓垮公司的最后一根稻草。

3月底，思捷環(huán)球宣布因為大流行的爆發(fā)，集團最大德國市場六間公司申請啟動財產(chǎn)保護訴訟程序，即自行管理重組程序。周一晚間的聲明中，思捷環(huán)球表示，管理層正在制定重組計劃，6月底前提交最近成立的債權(quán)人委員會以作批準(zhǔn)。

數(shù)據(jù)顯示，思捷環(huán)球截止3月底三季度收入大跌25.0%至23.68億港元，固定匯率跌幅22.2%，其中亞太市場收入暴跌52.2%至1.40億港元。

為了尋求自救，ESPRIT還曾經(jīng)試圖轉(zhuǎn)型。2012年，公司以天價薪酬4035萬港元聘請了Zara洋高管馬浩斯掌舵，踏上了轉(zhuǎn)型之路。不過，最終轉(zhuǎn)型沒有獲得成功，還導(dǎo)致風(fēng)格急劇變化，遭遇市場拋棄。

分析人士認(rèn)為，ESPRIT近十年來在中國市場的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，無論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運營管理都暴露出非常明顯的失控，此次退出無論是否受疫情影響都是必然結(jié)果。

而在二級市場，思捷環(huán)球的表現(xiàn)則更為慘烈。從2017年的高峰位置至今，思捷環(huán)球的股價一路下跌，股價跌幅超99%，市值也從最高1700多億港元縮水至11億港元左右，縮水幅度驚人。

并非徹底告別中國市場

業(yè)務(wù)將與慕尚控股整合

那么，ESPRIT的全面關(guān)店，是否意味它將在中國徹底消失了？

其實并不是這樣。從公開信息中，不難了解，此時關(guān)店也是為了思捷環(huán)球與慕尚控股后續(xù)整合業(yè)務(wù)的需要。

2019年12月1日，ESPRIT母公司思捷環(huán)球控股有限公司發(fā)布公告稱，間接全資擁有的附屬公司萬成資源有限公司與慕尚集團控股有限公司訂立一項合資協(xié)議，于2019年12月2日起生效。

根據(jù)合資協(xié)議的條款，慕尚集團與萬成資源已同意在中國大陸成立一家合資公司，目的是從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業(yè)務(wù)。合資公司注冊資本應(yīng)為1億元，慕尚集團投入6000萬元，持有60%權(quán)益。萬成資源投入4000萬元，持有40%權(quán)益。

公告中明確指出，思捷環(huán)球中國業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。董事會認(rèn)為此交易為ESPRIT品牌創(chuàng)造穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性及加快增長。

資料顯示，慕尚集團成立于2007年，是領(lǐng)先的中國時尚男裝公司。除核心品牌GXG外，該集團旗下還經(jīng)營gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五個品牌。

據(jù)經(jīng)濟日報報道，聯(lián)商高級顧問團成員王國平認(rèn)為，這是慕尚豐富自己產(chǎn)品線的一個環(huán)節(jié)，比起再造一個新品牌，收購一個在市場已經(jīng)有一定知名度的品牌來改造，更容易獲得渠道以及市場的認(rèn)可，可以把成本降至相對較低的層面。

“至于收購后的ESPRIT，跟以前相比，除了名字一樣外，其他應(yīng)該基本沒什么關(guān)系了?！蓖鯂奖硎?。

服裝行業(yè)凌冬已至

知名品牌迎來一波退潮

不僅是ESPRIT，這兩年不少服裝巨頭品牌的日子都不好過。而疫情的沖擊，更是讓這些曾經(jīng)享受過“榮光”的大佬們遭遇猛烈沖擊。

4月24日，美國服裝巨頭GAP表示，由于新冠肺炎疫情期間其門店被迫關(guān)閉，正以驚人地速度消耗現(xiàn)金。自2月份以來已消耗10億美元(約合人民幣70億)，預(yù)計到下周其銀行賬戶里將只剩下7.5億-8.5億美元(約合人民幣50億)。

因此，GAP表示，在未來12個月內(nèi)，其“現(xiàn)有現(xiàn)金和預(yù)期從運營中產(chǎn)生的現(xiàn)金可能不足以為我們的運營提供資金。

據(jù)悉，由于疫情爆發(fā)，GAP已經(jīng)關(guān)閉了北美零售店和全球范圍內(nèi)的許多商店。從2020年4月開始，GAP將立即中止北美地區(qū)商店租賃的每月租金1.15億美元。目前，GAP擁有超15萬名員工，有過半員工被迫休假。

當(dāng)?shù)貢r間3月12日，GAP集團發(fā)布2019年第四季度財報和全年業(yè)績報告。根據(jù)這份財報，GAP集團2019年第四季度錄得凈虧損1.84億美元。隨后GAP也被標(biāo)準(zhǔn)普爾下調(diào)評級至“垃圾”級等級。

此外，在海外疫情沖擊下，從3月下旬開始，包括Levi’s、優(yōu)衣庫、H＆M、Zara一批國際知名的服裝品牌先后宣布關(guān)閉門店，F(xiàn)orever 21、Newlook等品牌也已黯然退出中國市場。

而在國內(nèi)，服裝企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營受阻，面臨市場需求減少、品牌訂單萎縮、資金周轉(zhuǎn)緊張等多重困難，不少企業(yè)難以維持正常運轉(zhuǎn)。

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截止2020年一季度全國紡織服裝、服飾業(yè)企業(yè)數(shù)量為13113家。其中，虧損企業(yè)數(shù)量4587家，上年同期為2948，同比增長55.6%。

2020年一季度服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計實現(xiàn)營業(yè)收入2568.1億元，同比下降23.5%;利潤總額80.9億元，同比下降43.5%，疫情下服裝行業(yè)營收及利潤銳減。

為轉(zhuǎn)變困局，不少知名品牌開始轉(zhuǎn)變策略，將線下業(yè)務(wù)搬到線上，并采取了“直播帶貨”模式，希望拉動市場銷售。

據(jù)了解，近期安踏、李寧、特步、361度，以及Nike、Adidas、lululemon、UA等品牌主要通過發(fā)布健身動作教學(xué)文案視頻、直播訓(xùn)練課、在線運動挑戰(zhàn)等方式吸引消費者關(guān)注，并附上健身裝備購買在線鏈接。

此外，各地政府也先后發(fā)動帶貨品牌節(jié)等相關(guān)活動，希望能夠幫助服裝行業(yè)的中小企業(yè)快速度過難關(guān)、獲得轉(zhuǎn)機。

中信證券日前發(fā)布研報討論了消費市場一季度情況，五一期間管控尚未完全解除、對消費的壓制影響仍存，但各行業(yè)客流的恢復(fù)普遍超過六成，這也顯示出居民消費的信心已在恢復(fù)。

“環(huán)比上一個假期清明節(jié)，復(fù)蘇趨勢更加明顯，消費復(fù)蘇正在逐步推進，有望于國慶節(jié)之前實現(xiàn)真正恢復(fù)?！?/p>

在線咨詢

視頻推廣

GEO排名優(yōu)化

軟文代寫

百科優(yōu)化

新聞發(fā)布

下拉詞優(yōu)化

單位社區(qū)發(fā)稿

AI搜索優(yōu)化

報紙/記者邀約

海外媒體